edição de 18 de junho de 2018

MíDia
Doria Editora traz Robb Report para
o Brasil e quer ir além da revista
Estratégia é explorar
título também
com eventos e
comunicação digital
partir de uma parceria com a Penske
A Media Corporation (PMC), a Doria Editora
trouxe ao Brasil a revista Robb Report,
uma das mais influentes publicações internacionais
de luxo. O negócio foi fechado
pela vice-presidente executiva do grupo
Doria, Celia Pompeia, e pela diretora-geral
de publicidade, Bia Cruz. A responsável pela
área editorial é Gisele Vitória, ex-editora
das revistas IstoÉ Gente e Platinum.
A edição brasileira do título internacional
é bimestral e traz um novo conceito
mundial da marca, criado a partir da aquisição
feita pelo grupo Penske, dono de títulos
como Rolling Stones e Variety. Isso significa,
de acordo com Celia Pompeia, que
não se trata apenas de um título, mas uma
plataforma que contempla a revista, eventos
premium e comunicação digital. Além
disso, será realizado anualmente o Car of
the year, evento exclusivo com diversas experiências
para o público da revista.
A distribuição vai se concentrar no mailing
do grupo Lide, além de salas VIPs de
aeroportos e outros eventos especiais. Para
venda, ela estará disponível nas principais
bancas das grandes capitais brasileiras. Segundo
Bia Cruz, a estratégia comercial está
focada em anúncios nos meios impresso e
digital, além do patrocínio de eventos. “A
diversificação será nos projetos diferenciados
em cada edição, com a customização
dentro das três vertentes”, afirma a diretora
geral de publicidade.
A capa de estreia, assinada pela designer
Julia Back e com direção de arte de Christine
Engelberg, remete à brasilidade, tema
desta primeira edição. “Todas as capas serão
desenhos feitos por artistas, uma maneira
mais leve de tratar o luxo, sem ser exibicionista
e ostensivo. Ao mesmo tempo, a
arte empresta ainda mais exclusividade à
revista. É uma publicação para colecionar”,
afirma a editora-chefe, Gisele Vitória.
Para promover o lançamento, a Robb Report
teve um sequencial (cinco anúncios de
páginas duplas), trazendo o novo posicionamento
da marca para o Brasil. A veiculação
ocorreu nas revistas The Best of Brasil
e LIDE, e a agência responsável pelas peças
foi a Gallery. A segunda fase da campanha
está prevista para o segundo semestre e
prevê anúncios em publicações para o target
“triple A”.
Bia Cruz: diversificação de formatos ocorrerá nos projetos diferenciados em cada edição
Marçal Neto/Divulgação
jornal propmark - 18 de junho de 2018 23