edição de 18 de junho de 2018

mídia
“Estamos sempre
nos antecipando
às mudanças”
A
TV por assinatura é a ponta de lança da
evolução. A frase é de Fred Müller, diretor-
-executivo comercial da Globosat, que fala
que o meio é digital por essência, e está se
adaptando ao cenário de transformação de forma
muito rápida. Ele descreve a jornada de inovação
da Globosat, e comenta o recém-fechado acordo
de exclusividade com a Mirriad para uso de sua
tecnologia, que permite, por exemplo, a inserção
de publicidade em programas já gravados, com
total aderência ao conteúdo. “Estaremos prontos
para entregar o melhor conteúdo em qualquer
plataforma”, garante o executivo. Veja a seguir
os principais trechos desta entrevista.
Fred Müller: “Globosat sempre apostou em formatos diferenciados e já conta com um time dedicado a
Claudia Penteado
Futuro digital
A TV por assinatura é a ponta
de lança da evolução. O meio
é digital por essência e está se
adaptando ao cenário de transformação
de forma muito rápida.
Seja do ponto de vista de
infraestrutura e tecnologia, estamos
sempre nos antecipando
às novas demandas e mudanças
de comportamento do consumidor.
Novos tEmpos
Os últimos anos têm sido de
muita reinvenção e mudanças
de estratégia para o mercado
em geral. Na medida em que
o cenário exige investimentos
mais criteriosos é preciso buscar
alternativas para as marcas.
E, nesse processo criativo, caminhamos
para aprimoramento
de soluções. O importante
para as marcas é não deixar de
se comunicar com os consumidores,
mesmo que revendo os
seus budgets.
Copa 360 graus
O projeto Copa do Mundo
Fifa Rússia é sempre um
momento muito especial em
nossa parceria com os patrocinadores.
Nesta edição, foram
comercializadas as seis cotas
de patrocínio do SporTV para
os anunciantes Ambev, Caixa,
Claro, McDonald’s, Samsung
e Renault. O plano de patrocínio
contemplou transmissões
das Eliminatórias da Copa do
Mundo, amistosos de seleções,
Copa do Mundo Fifa Sub-20 e
Copa das Confederações Fifa
2017, além dos jogos da Copa da
Rússia. Ou seja, estamos construindo
uma comunicação 360°
com os parceiros ao longo de 17
meses, com entrega nos mais
variados formatos como pílulas
especiais, chamadas e mídia de
apoio, presença no aplicativo
dedicado ao tema, editoria exclusiva
no site e conteúdo de
aquecimento do evento. Durante
todo o período do projeto, os
parceiros estarão presentes em
todas as etapas da jornada da
seleção brasileira e demais classificados
nas redes sociais.
tECNologia
Esta será a Copa da tecnologia,
com alto impacto na experiência
do torcedor. A transmissão
em 4K estará disponível
no SporTV, seja em canais dedicados
nas operadoras como
nas TVs da Samsung, a partir
de aplicativo. Investimos ainda
fortemente em infraestrutura
para levar toda a emoção dos
jogos. Em fevereiro deste ano,
“Os últimOs anOs
têm sidO de muita
reinvençãO e
mudanças de
estratégia para O
mercadO em geral”
CoCriação
O conceito colaborativo e de
cocriação já faz parte do nosso
mantra. As soluções são pensadas
juntas e, não à toa, contamos
com o Globosat Lab para
cocriarmos com nossos canais,
equipes comerciais, agências e
anunciantes. O Globosat Lab,
liderado por Marcio Leite, está
a pleno vapor e a partir de técnicas
de design thinking e estuinauguramos
um novo estúdio
na sede da Globosat, no Rio
de Janeiro, com tecnologia de
ponta que traz o conceito de redação
integrada ao espaço.
BraNdEd CoNtENt
A Globosat sempre apostou
em formatos diferenciados e já
conta com um time dedicado
ao que chamamos de projetos
especiais há mais de dez anos,
quando ainda pouco se falava
sobre branded content. É uma
das áreas mais inovadoras e
disruptivas na construção de
projetos para as marcas. O núcleo
tem um mindset que é
multitela, multiformato e multidisciplinar.
A beleza de tudo
é que não há forma única que
apresente melhor resultado. A
partir da nossa vocação de contar
boas histórias para os mais
diferentes públicos, encontramos
inúmeras possibilidades
de formatos e linguagens como
cross entre canais, conteúdo
nas redes sociais, webséries,
breaks diferenciados, lives no
YouTube e coberturas na internet.
Enfim, definitivamente,
nos tornamos multitela. Neste
sentido, contar com a VIU Hub,
unidade de conteúdo digital
da Globosat, como parceiro é
extremamente estratégico. O
trabalho em sinergia com a VIU
potencializa a inserção das marcas
no ambiente digital a partir
do trabalho desenvolvido pelos
influenciadores. Assim surgem
coberturas 360º, como o Prêmio
Multishow e o Rock in Rio, e
canais no YouTube, a exemplo
do sucesso da Thaynara OG.
20 18 de junho de 2018 - jornal propmark