edição de 18 de junho de 2018

ESPECIAL DIA DO MÍDIA
Cenário de transformações requer
equipe curiosa e bastante criativa
Momento reúne mudanças estruturais e na forma de enxergar a relação
entre meios e conteúdo; sinergia com outras áreas da agência é essencial
JÉSSICA OLIVEIRA
atual momento para a área
O de mídia é definido como
desafiador e incrível, nas palavras
de Viviana Maurman,
head de mídia na Publicis Brasil.
Para a profissional, não é
possível perder um segundo do
que tem acontecido no mundo
porque tudo influencia rapidamente
as mudanças – das quais
os profissionais são parte ativa.
Com um presente que requer
tanto de quem está no dia a
dia do departamento, o futuro
reserva mais mudanças. “Precisamos
observar muito mais
a jornada dos consumidores.
Não podemos olhar apenas as
métricas, mas se jogar mais
no conteúdo. Os meios são diversos
e, nessa transformação,
precisamos estar não só de forma
técnica, mas plugados com
o conteúdo, próximos do planejamento
estratégico e da criação.
Além disso, o profissional
precisa transitar bem em todas
as áreas. Não ficar reativo, mas
ser mais ativo”, defende.
As fake news podem se comparar
a materiais inflamáveis.
Basta um foco para que as ‘chamas’
se espalhem rapidamente.
No entanto, apesar de perigosas,
essas notícias refletiram
em um efeito positivo para a
mídia impressa, intensificando
a credibilidade e dando um
fôlego ao meio. Outro ponto
apontado pela executiva e que
deve guiar boas discussões é
que com grandes canais de TV
aderindo ao Play, forma-se uma
linha ainda mais tênue. “Isso
é TV ou digital? Não interessa
se você vai assistir à novela ao
vivo ou on demand depois.”
A estrutura dos departamentos
nas agências e como eles
precisaram se renovar para se
adequar às novas exigências da
mídia, com o crescente uso de
dados e tecnologia, também é
um tópico a se prestar atenção.
Tanto que o olhar das agências
está direcionado para um
Viviana Maurman: “Profissional precisa transitar muito bem em todas as áreas”
“Morreu fazer a
Mídia antes de
saber qual será o
conteúdo, porque
o Meio só teM
função de acordo
coM a MensageM
a transMitir”
Divulgação
determinado tipo de profissional
que, além de qualidades
técnicas, precisa de um conjunto
específico de características.
A Publicis está com algumas
mudanças que devem ser divulgadas
em breve. O objetivo
é ter o melhor de cada pessoa
destacando suas expertises.
“Buscamos profissionais
mais curiosos, criativos, que
queiram integrar e somar com
outras áreas. Eles precisam ter
esse DNA de querer fazer algo
novo. O futuro é um grande
ponto de interrogação. Não
conseguimos afirmar hoje os
novos players que vão surgir. Se
você não for aberto a tendência
que o espaço seja reduzido”,
diz Viviana.
No meio de todas essas
transformações, o mantra é ter
o conteúdo como rei e a premissa
de contar boas histórias
com relevância e sentido para
os consumidores. Em paralelo,
muitas agências continuam de
olho na produtividade e no valor
da mídia espontânea, trabalho
tradicionalmente do PR.
Para ela, um dos principais
pontos nesse cenário é estar
antenado, olhar para o futuro e
parar de viver “o passado”.
“Comprar o que é mais barato
perde cada vez mais o sentido.
Só o número pelo número,
pela rentabilidade que traz,
também. É preciso olhar a qualidade
da entrega. É a mistura
dos elementos que traz melhores
resultados. Morreu fazer a
mídia antes de saber qual será
o conteúdo, porque o meio só
tem função de acordo com a
mensagem a transmitir”, conclui
Viviana.
jornal propmark - 18 de junho de 2018 31