editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br <strong>de</strong>bates Po<strong>de</strong>-se até mudar a palavra para questões, ou questionamentos, mas é inegável que os <strong>de</strong>bates que vêm sendo feitos <strong>de</strong>ntro do Jornal Nacional, da Globo, entre os apresentadores William Bonner e Renata Vasconcellos e os principais candidatos ao cargo <strong>de</strong> presi<strong>de</strong>nte da República nas eleições <strong>de</strong> outubro, com o cuidado <strong>de</strong> se <strong>de</strong>bater com apenas um <strong>de</strong>les por programa, acabaram se transformando no que <strong>de</strong> mais sério e prático ocorreu até agora na mídia. As críticas surgidas, principalmente <strong>de</strong> jornalistas e especialistas <strong>de</strong> outras casas empresariais ou associativas, <strong>de</strong>nunciam o que estaria se configurando em um interrogatório, muito além da proposta-título <strong>de</strong> <strong>de</strong>bate. Discordamos <strong>de</strong>mocraticamente dos que assim pensam, pois como lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> audiência em nosso país e na condição <strong>de</strong> representar um meio ainda <strong>de</strong>cisivo no Brasil no quesito formador <strong>de</strong> opinião, a Globo procurou fugir dos questionamentos água com açúcar que dominam gran<strong>de</strong> parte da mídia, nestes períodos pré-eleitorais. O que se <strong>de</strong>preen<strong>de</strong> <strong>de</strong>sses <strong>de</strong>bates com os candidatos no Jornal Nacional extrapola o improviso e convence o público quanto à veracida<strong>de</strong> das questões propostas pela dupla <strong>de</strong> apresentadores aos candidatos. O encaminhamento das questões revela um elogiável trabalho <strong>de</strong> pesquisa antece<strong>de</strong>ndo a cada programa e a postura <strong>de</strong> Bonner e Renata impõe o respeito necessário a esse tipo <strong>de</strong> trabalho jornalístico, evitando que caia neste ou naquele momento em qualquer tipo <strong>de</strong> pieguice a comprometer o conjunto. Ao término <strong>de</strong> cada sessão, cabe ao telespectador julgar o formato escolhido pela Globo para essas “entrevistas”, assim mesmo entre aspas, porque fogem do que seriam entrevistas costumeiras, on<strong>de</strong> se pergunta o que quer e também se respon<strong>de</strong> da mesma forma. Para o editor responsável do PROPMARK, uma contribuição <strong>de</strong> envergadura da Globo à valorização do jornalismo televisivo pátrio. Hoje sabemos mais <strong>de</strong> cada um dos candidatos já entrevistados do que sabíamos antes <strong>de</strong> começar essa série do Jornal Nacional. Isso não só é bom para a <strong>de</strong>mocracia, como em consequência é muito bom para o eleitor conhecer melhor seus candidatos já preferidos ou ainda a serem por cada um <strong>de</strong> nós escolhidos. Em tempo, este texto foi redigido antes do encerramento da série <strong>de</strong> entrevistas com os candidatos presi<strong>de</strong>nciáveis. *** A nona versão do Fórum <strong>de</strong> Marketing Empresarial, realizada no último fim <strong>de</strong> semana <strong>de</strong> agosto, no Sofitel Guarujá, e organizada pelo Grupo Doria, com a colaboração da Editora Referência (que edita o PROPMARK), além do Blog do Adonis, do jornalista Adonis Alonso, e a supervisão <strong>de</strong> curadoria do publicitário Marcos Quintela, do Grupo Newcomm, e a participação especial do LIDE, representado pelo chairman Luiz Fernando Furlan, adotou o formato <strong>de</strong> discussão em grupo, para os relevantes temas do setor que iam surgindo nos três ambientes <strong>de</strong> trabalho dos participantes. A opinião geral colhida pelo PROPMARK na ocasião é que a adoção <strong>de</strong>ssa dinâmica <strong>de</strong> grupo <strong>de</strong>ve ser mantida nas futuras versões do Fórum. Além disso, o evento contou também com os tradicionais painéis, on<strong>de</strong> expositores, previamente convidados, realizaram palestras ilustradas discorrendo sobre variados temas. Nesta edição do PROPMARK, em sete páginas, cobertura completa <strong>de</strong>sse importante evento do marketing brasileiro, que realçou temas do momento como a questão da diversida<strong>de</strong>, com a apresentação <strong>de</strong> pesquisa exclusiva mostrando que as pessoas querem que as marcas apoiem causas e ban<strong>de</strong>iras. *** Surpreen<strong>de</strong>u o mercado publicitário a saída voluntária <strong>de</strong> Ricardo Esturaro da direção do Marketing da Re<strong>de</strong> Globo. Nesta edição, matéria sobre o fato, com fotos do <strong>de</strong>missionário e do seu sucessor, ainda em caráter provisório, Marcelo Duarte. Segundo informou ao PROPMARK, Ricardo Esturaro ainda não tem <strong>de</strong>finido o seu futuro profissional, optando por um período sabático nas próximas semanas. *** Tendo <strong>de</strong>ixado a profissão <strong>de</strong> mídia, on<strong>de</strong> se consagrou, em 2015, o publicitário Otto <strong>de</strong> Barros Vidal Júnior lançou o livro Corinthians – Uma paixão além da publicida<strong>de</strong>, com agradáveis textos on<strong>de</strong> circulam livremente suas experiências profissionais e sua paixão pelo Timão. Democraticamente, o autor convidou amigos mais chegados do mercado e com outras preferências clubísticas, além da sua, a escreverem sobre a mística da paixão pelo futebol que não i<strong>de</strong>ntifica apenas corintianos, mas gente <strong>de</strong> várias ban<strong>de</strong>iras e <strong>de</strong> todos os níveis sociais. Ao discorrer sobre o seu Corinthians, Otto <strong>de</strong> Barros Vidal Jr. expõe para o leitor comparações confirmadas pelos <strong>de</strong>mais textos <strong>de</strong> palmeirenses, são-paulinos, santistas, flamenguistas, vascaínos, botafoguenses, fluminenses, gremistas, atleticanos, cruzeirenses e tantos outros aficionados e seus clubes. O futebol, nossa paixão nacional, entrelaça-se, no livro do autor, com as <strong>de</strong>mandas da ativida<strong>de</strong> publicitária, tornando-se ainda mais atraente pela criativa narrativa <strong>de</strong> Otto Vidal, no seu espontâneo registro <strong>de</strong> fatos da sua carreira que se i<strong>de</strong>ntificam com a maioria dos brasileiros, publicitários ou não, mas todos apaixonados por um gol contra do adversário. *** Suzy Scherb, filha do saudoso Otto Scherb, um dos fundadores e o primeiro presi<strong>de</strong>nte (com esse título) da ESPM, é a i<strong>de</strong>alizadora, juntamente com Dalton Pastore (atual presi<strong>de</strong>nte da escola), do projeto Espaço Cultural ESPM, sob a gestão cultural da Kissus Produção e Promoção. A inauguração do novo espaço contou com um show do Pedro Mariano Trio, apresentado por Eliana Fonseca (atriz, diretora <strong>de</strong> cinema, teatro e TV), cabendo aos alunos da Agência Arenas da escola discorrerem sobre a i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual do projeto, por eles assinada. *** Frases: 1. “Agra<strong>de</strong>ço imensamente a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> participar do 9º Fórum <strong>de</strong> Marketing Empresarial. Todo conhecimento recebido e compartilhado foi <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> importância para a evolução da comunicação e do marketing. Cada vez mais <strong>de</strong>vemos unir os anunciantes, agências e as mídias para um bom e completo plano”. (Lizandra Freitas, Clear Channel). 2. “O pedaço mais gostoso do seu dia está aqui”. (Cartão <strong>de</strong> boas-vindas que acompanhou um mimo da Cacau Show aos participantes do 9º Fórum). *** Este Editorial é uma homenagem à dupla <strong>de</strong> apresentadores do Jornal Nacional, William Bonner e Renata Vasconcellos. 4 3 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark