edição de 17 de setembro de 2018

Mídia
“Ganhei um
outro perfil
de audiência”
No último dia 10, Ratinho fazia um pedido
ao vivo em seu programa: estar no SBT
por mais 30 anos. O apresentador celebra
neste mês duas décadas na emissora
do patrão Silvio Santos, um período marcado
por transformações de linguagem e formato.
Aos poucos, saíram de cena o sensacionalismo,
palavrões e brigas no palco em favor de mais alegria
e irreverência. As mudanças abriram caminho para
novos públicos, sobretudo mulheres e crianças
que já acompanhavam a programação mais
família da emissora. Consequentemente, vieram
também os anunciantes. Não à toa, os espaços
para merchandising já estão vendidos até fevereiro
de 2019. A seguir, Carlos Massa comenta essas
mudanças e avalia o mercado de comunicação, o
qual faz parte à frente da Rede Massa, no Paraná.
A empresa faz 10 anos em 2018.
Divulgação/Lourival Ribeiro/SBT
Ratinho acaba de completar 20 anos de SBT e 10 anos da Rede Massa de Comunicação
Danúbia Paraizo
Mudança
O SBT se transformou em
uma televisão de família e seu
público começou a mudar. A
audiência passou a consumir
novela infantil no horário nobre.
Logo percebi que não poderia
mais começar o programa
falando palavrão como a gente
fazia antigamente. Eu me adaptei
bem. Aprendi que eu faço
melhor o programa dando risada
do que sério. Essa mudança
foi fácil.
aprendizados
Aprendi que a gente não precisa
falar palavrão para ter audiência,
que o sensacionalismo
já está na internet. Os absurdos
e as curiosidades já estão lá.
Não vou concorrer com isso. Eu
prefiro fazer o inédito, algo autêntico
que só eu posso entregar
e as pessoas não veem normalmente.
A única coisa que
me preocupa hoje é não falar
palavrão que criança entenda,
nem piada suja. Eu já aprendi
e não tenho feito mais. Havia
uma série de coisas que precisava
aprender.
narrativa
Foi fácil essa mudança de
linguagem porque desde o começo
eu acompanhei de perto
tudo isso. Não sou o tipo de
camarada que só sabe fazer
programa de um jeito. Consigo
em um mesmo programa trabalhar
a emoção, falar sério e
fazer piada. Esse formato de a
cada dia ter um tipo de atração
ajuda muito também, porque a
pessoa não enjoa. Na segunda-
-feira são os calouros, na terça
brinco com auditório, na quarta
faço o teste de DNA e o boteco,
na quinta-feira tem o Jornal
Rational e na sexta-feira faço o
Cortina Premiada.
neGócios
Essa configuração de quadros
também ajuda a formatar
os anunciantes. Eu sempre sinalizo
que determinado tipo de
marca se encaixa melhor no dia
x ou y.
MerchandisinG
Todas as empresas interessadas
em anunciar, eu vou atrás.
Converso, entendo bem a proposta
da mensagem para saber
como me comunicar. Vou atrás
“Todas as
empresas
inTeressadas em
anunciar, eu vou
aTrás. converso,
enTendo bem
a proposTa da
mensagem para
saber como me
comunicar”
depois também para saber se
eu não estou errando e se posso
melhorar. Isso tem dado certo.
Faço merchandising já há muito
tempo, desde meu começo
na TV, lá nos anos 1990. Você
acaba pegando o jeito. Dou ênfase
em certos atributos, mas
primeiro eu tenho de acreditar
no produto para depois conseguir
fazer o público acreditar.
É aí que eu consigo vender melhor.
Estamos com os espaços
vendidos no SBT até fevereiro
do ano que vem.
audiência
Antes, meu público era na
maioria masculino e acima de
25 anos. Hoje continua com
esse perfil, mas consegui agregar
as mulheres, em especial
na quarta-feira, além de adolescentes
e crianças por causa das
novelas. É muito gostoso lidar
com esses novos públicos. Sair
de um programa que dava briga
para cacete, com muito palavrão,
para mudar aos poucos
foi o caminho. Assim, não perdi
o público antigo e ainda ganhei
um outro perfil de audiência.
Hoje a molecada me ama.
rede Massa
Esse lado empresário não é
tão significativo quanto o de
apresentador. Quem toca minhas
empresas são meus filhos e
o restante da diretoria, então não
dou muito pitaco. Mas eu tenho
muito interesse em rádio. Isso
sim penso em expandir. E como
não consigo ter uma rede de televisão
de amplitude nacional,
mesmo porque não tenho nem
tempo para isso, gostaria de criar
uma rede nacional de rádio. Esse
é meu sonho. Falar para o Brasil
inteiro através do rádio.
26 17 de setembro de 2018 - jornal propmark