edição de 17 de setembro de 2018

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Mihajlo Maricic/iStock
O poder das
boas histórias
CLAUDIA PENTEADO
semana que passou foi especial. Fui
A agraciada com o prêmio Comunique-
-se de jornalismo na categoria Propaganda
e Marketing, esse fervilhante tema que
desafia minha cachola e pulsa na pequena
tela do meu laptop dia após dia, há mais
de 20 anos. Devo dizer que foi sensacional
constatar, na festa de entrega em São Paulo,
que - apesar de alguns acontecimentos
recentes bastante tristes envolvendo
fechamentos e demissões - a autoestima
do jornalismo está em dia. A vibração das
pessoas que subiram ao palco junto comigo
na noite de 11 de setembro, uma terça-feira
qualquer de muito trabalho para todos nós,
foi revigorante. Gente experiente recebendo
homenagens com gente muito jovem,
pela primeira vez mais mulheres do que
homens (e isso só é relevante, claro, porque
historicamente sempre foram premiados
mais homens do que mulheres),
um tratamento de Oscar dado a
uma categoria acostumada a levar
mais porrada do que aplausos.
Na festa que uniu grandes
marcas (como Samsung, Edenred,
Itaú e Vivo) e grandes jornalistas,
deu uma quentura no peito
ver o poder que tudo isso tem
e, afinal de contas, é o que inspira
diariamente o meu trabalho:
a potência da conexão bem feita
entre marcas e pessoas.
O que move não só o jornalismo, mas a comunicação
em sua perspectiva mais ampla,
é o poder da narrativa, das boas histórias, e
eu aproveitei o que meu (parco) fôlego emocionado
permitiu dizer, ao receber este que
foi o terceiro troféu Comunique-se da minha
carreira, que eu acredito em jornalismo com
alma. Aquele que eu procuro fazer, no meu
dia a dia, pensando em quem me lê, estabelecendo
com ele (a) uma conversa olho no olho,
sempre que possível, e oferecendo sempre
a melhor história que me for possível contar.
Porque nem sempre as circunstâncias ajudam:
prazos, correria, fontes que não deram retorno.
Mas o que vale é a busca de uma conexão
que vá além do óbvio, que respeita quem se dá
ao trabalho de ler o que eu escrevo. Inspirei-
-me bastante na entrevista que está bem aqui
nesta edição do PROPMARK, com a editora da
O que mOve
nãO só O
jOrnalismO,
mas tOda a
cOmunicaçãO,
é O pOder da
narrativa
revista Vida Simples, Ana Holanda. Acompanho
seu trabalho faz algum tempo, intrigada
com a longevidade dessa pequena grande revista
que é a Vida Simples, e acabei enfurnada
em um de seus cursos sobre escrita afetuosa.
Impressionou-me o poder da mensagem da
Ana, e o fã-clube que a acompanha por todo o
Brasil. Na entrevista para esta edição, ela fala
daquilo que pode salvar o jornalismo da vala
comum: a verdadeira conexão com as pessoas.
A conexão, por exemplo, que vem de histórias
fascinantes como a do morador de rua Fofão,
da Augusta, contada por Chico Felitti, de
BuzzFeed BR, que recebeu no Comunique-se
o prêmio de melhor Repórter de Mídia Escrita.
A internet pode ser, sim, espaço para reportagens
aprofundadas e cheias de alma. É só uma
tela luminosa, que convive com a porosidade
familiar da folha de papel, que nossos dedos
tocam há mais de 2000 anos.
Qualquer plataforma tem o poder de espalhar
as boas histórias que contamos.
A TV é o meio do Caco
Barcellos, da Globo, premiado
como Repórter de Mídia Falada.
O rádio, um dos principais meios
de Ricardo Boechat, o jornalista
mais premiado da noite de terça,
mencionado com entusiasmo pelo
taxista que me levou ao aeroporto
de Congonhas: “Ah, a senhora
ganhou aquele prêmio que o Boechat
também ganhou, né?” Boechat
exerce sua profissão com alma, e fala ao
pé do ouvido e ao coração das pessoas. Eliane
Brum, do El País, premiada como melhor colunista
de Opinião, disse certa vez: “Sou terra
habitada, me sinto habitada por todas as pessoas
que eu escutei, todas as pessoas que me
honraram, abrindo a porta das suas casas e
das suas vidas para me contar suas histórias”.
Ouvi muitos jornalistas no palco, prêmios em
punho, brilho nos olhos, confessando, quase
se desculpando, serem “bichos da escrita”,
exatamente como eu sou. Porque o mundo é
da imagem, do vídeo, afinal de contas. Também.
Narrativas bem construídas e autênticas
sempre encontrarão olhos e ouvidos dispostos
a lê-las, escutá-las, assisti-las. Contá-las é
uma escolha de quem tomou para si a missão
de ajudar a tornar este mundo um lugar melhor
para se viver. Vale para jornalistas, escribas
em geral, vale para marcas. E há melhor
escolha, afinal de contas, do que essa, por aí?
58 17 de setembro de 2018 - jornal propmark