edição de 17 de setembro de 2018

MarcaS
Nivea Men potencializa parceria
com futebol do Paris Saint-Germain
Nova fase da relação entre a marca e o clube francês conta com
promoção que vai levar consumidores para ver um jogo do time em Paris
renato rogenski
Com o crescimento da PayTV
e a penetração da internet
em todo o país, os brasileiros
nunca assistiram tantos jogos
ou consumiram tantas notícias
sobre os clubes internacionais
de futebol. Não à toa, em
abril deste ano, a marca Nivea
Men estendeu para o país uma
parceria com o Paris Saint-Germain,
da França. Na ocasião, a
empresa anunciou a novidade
com uma campanha criada pela
FCB Brasil que contava com
jogadores como Neymar, Thiago
Silva, Daniel Alves, Kylian
Mbappé e Adrien Rabiot. Agora,
em uma nova fase de sua comunicação,
a marca apresenta
a ação Quem é parça tá #Pronto-
ProJogo, que oferece aos consumidores
a chance de assistir ao
aquecimento e ao jogo oficial
do time francês acompanhado
de dois amigos diretamente do
estádio Parc des Princes, em
Paris. Além disso, quem participa
da promoção pode juntar
pontos e trocar por produtos
oficiais do clube francês.
O filme para comunicar a
mecânica da campanha já está
no ar na TV aberta e fechada
e foi criado pela FCB Brasil. Já
para o meio digital, a mesma
missão de promover a campanha
fica a cargo da agência LOV,
que vai contar nas redes sociais
como é fácil se cadastrar e participar.
Para concorrer à experiência,
o público precisa apenas
adquirir qualquer item da linha
Nivea Men ou desodorantes Nivea,
fazer o cadastro no hotsite
da campanha, incluir a nota fiscal
eletrônica da compra e acumular
pontos, que podem ser
trocados por itens como bola,
boné, mochila e camisa oficial
do PSG. Por que a escolha pelo
time francês? De acordo com
Anna Marcondes, marketing
grouper personal care da Nivea,
alguns fatores convergem para
a decisão do marketing. “Precisávamos
trazer uma conexão
Para concorrer, o público precisa adquirir qualquer item da linha Nivea Men ou desodorantes Nivea e fazer o cadastro no hotsite
“Precisávamos
trazer uma
conexão emocional
entre o Público
brasileiro e os
nossos Produtos”
Mbappé, Rabiot, Neymar, Daniel Alves e Thiago Silva são os craques da campanha
Divulgação
emocional entre o público brasileiro
e os nossos produtos.
Estudamos um ranking de popularidade
de jogadores e a
partir disso ficou claro que o
melhor caminho era um time
internacional com essa constelação
de jogadores do país,
como Neymar, Thiago Silva,
Daniel Alves e Marquinhos.
Eles chamam a atenção do público
brasileiro, são notícia todos
os dias e geram alto engajamento”,
explica a executiva.
O jogo coletivo entre marca
e clube começou antes mesmo
da Copa do Mundo, por meio
de algumas ações, e foi coroado
quando com um dos jogadores
do elenco, o francês Mbappé,
levantou a taça junto com a sua
seleção, na Rússia. Apesar disso,
Anna explicou a estratégia
de não patrocinar um jogador
em específico. “Sei que isso é
muito comum no mercado de
consumo, porque geralmente
as pessoas escolhem um representante.
Mas o senso coletivo
é a nossa assinatura e todas as
outras coisas que o time representa,
como união, colaboração
e superação”, avalia.
Ainda de acordo com a profissional
de marketing da Nivea, o
fato de nenhum canal brasileiro
transmitir o Campeonato Francês
nesta temporada não muda
em nada a estratégia da marca.
“Apesar de não passar os jogos,
todos os meios falam bastante
sobre o time e resgatam os
gols e as principais jogadas.
Então não é uma preocupação.
Além disso, temos pela frente
a Champions League”, finaliza.
50 17 de setembro de 2018 - jornal propmark