edição de 15 de outubro de 2018

MeRcAdo
Popeyes chega ao Brasil com
comunicação assinada pela F.biz
Campanha traz o conceito Frango frito f#*& e aposta na mídia exterior
e nas plataformas digitais para conversar com os consumidores
Campanha pretende mostrar aos consumidores os diferenciais do produto
Alisson Fernández
Com mais de 45 anos de mercado,
a rede americana de
fast-food de frango frito Popeyes
abriu na quarta-feira (10),
no Shopping Metrô Itaquera,
em São Paulo, o seu primeiro
restaurante no Brasil. A marca,
que no país será controlada
pela mesma empresa dona
do Burger King, planeja investir
R$ 1 bilhão na abertura
de 300 lojas nos próximos
10 anos. “Estamos muito
confiantes na proposta da
marca, na diferenciação dos
sabores de nossos produtos
e no potencial do mercado de
frango, que é a proteína mais
consumida no Brasil”, revela
Iuri Miranda, CEO do Popeyes e
Burger King no Brasil.
ABMRA apresenta pesquisa sobre a
representatividade do agronegócio
Foram realizadas 2.835 entrevistas em 15 estados com predominância
de 96% do sexo masculino; apresentação foi no Rio Grande do Sul
ABMRA (Associação Brasileira
de Marketing Rural e
A
Agronegócio) foi a campo para
fazer uma radiografia técnica
do segmento mais pujante da
economia brasileira, o agronegócio,
que concentra cerca de
25% do share do PIB brasileiro.
Um dos objetivos da 7ª edição
da análise foi compreender os
hábitos de mídia das empresas
e dos produtores, mas também
os hábitos de compra e envolvimento
com a tecnologia.
Foram feitas 2.835 entrevistas
e 96% da amostra é do sexo
masculino. Mas 81% dos cargos
gerenciais nas propriedades
rurais têm mulheres à frente.
Na semana passada, Marcelo
Claudino, diretor de inteligên-
Divulgação
O agronegócio lidera a economia brasileira com uma presença de 25% do PIB
danchooalex/iStock
A construção de marca no
Brasil ficará a cargo da agência
F.biz, que traz para as ruas
o conceito Frango frito f#*&.
“Foi uma ideia natural, espontânea
e uma resposta à qualidade
que o próprio produto entrega
para as pessoas”, afirma
Juliana Vilhena Nascimento,
CBO da F.biz
A campanha contará com a
força da mídia exterior para se
comunicar com os consumidores.
Peças em relógios, pontos
de ônibus, ativações em metrô
e na TV Minuto fazem parte da
ação. Nas plataformas digitais
a marca prevê vídeos no Facebook
e YouTube. “O trabalho
que vamos desenvolver vai
mostrar os diferenciais de sabor,
crocância e qualidade do
produto”, finaliza Juliana.
cia e negócios da Informa Economics,
apresentou a análise
no Rio Grande do Sul.
Os meios mais expostos são a
TV, com 95%; rádio, com 70%;
e internet, com 39%. Os jornais
também estão na pauta e concentram
42% dos hábitos de
consumo de mídia do universo
agro. 61% possuem smatphone,
96% utilizam o WhatsApp e
67% o Facebook.
Para consolidar o trabalho,
foram necessários 425 dias de
serviços, com a participação de
60 profissionais. Foram exigidos
160 mil minutos de entrevistas
no ambiente de fazendas
e indústrias, 60 mil quilômetros
de viagens, 2.800 colunas
da planilha Excel.
16 15 de outubro de 2018 - jornal propmark