edição de 15 de outubro de 2018

marcas
Ford concentra parte criativa da
sua publicidade na rede BBDO
Marca do Omnicom terá a participação da Wieden+Keneddy nas ações
de comunicação a partir de 2019; WPP será responsável pela mídia
Paulo Macedo
Grupo Omnicom, por meio
O da rede BBDO, foi anunciado
pela divisão de marketing
da Ford como vencedor
do pitch global de publicidade.
A análise, de acordo com reportagem
da revista Advertising
Age, é que a nova agência
será a sua principal empresa
criativa. O WPP, que atendia à
montadora americana através
da rede GTB, exclusiva para a
marca sob o guarda-chuva da
J. Walter Thompson, vai manter
as negociações de mídia e
as ações de CRM. A BBDO vai
contar com a Wieden+Kennedy
na gestão do negócio.
“A Ford é uma das marcas
mais reconhecidas e respeitadas
do mundo. Nesse momento
A montadora, que tem o
Fusion no portfólio, trabalha
com a JWT desde 1943
crucial de reivenção e transformação,
estamos entusiasmados
por fazer parcerias com agências
criativas globais para liberar
todo o potencial do icônico
Blue Oval”, disse Joy Falotico,
vice-presidente e CMO global
de marketing da Ford.
Divulgação
O processo de concorrência
foi conduzido pela Flock
Associates. A conquista foi
celebrada por Andrew Robertson,
CEO da BBDO Worldwide.
A Ford trabalha com
a JWT desde 1943. Não é uma
perda total porque o seu contralodor
WPP vai atender a
compra de mídia, mas a parte
mais charmosa vai ficar com
o Omnicom. Ainda não há repercussão
no Brasil. A Almap-
BBDO atende a Volkswagen e
participa no momento do pitch
global da marca alemã.
Johnson’s Baby apresenta slogan
Pureza que inspira para 2019
Linha infantil vai ser a prioridade do investimento nos canais de mídia, que
serão duplicados com campanha da DM9DDB e lançamento de produtos
multinacional Johnson &
A Johnson lança a partir de
dezembro e com flight inicial
programado até fevereiro de
2019 a campanha Pureza que
inspira, criação da DM9DDB.
A linha infantil, cujos lançamentos
chegarão às gôndolas
dos PDVs no primeiro bimestre,
vai absorver a maior parte
do investimento em comunicação
mercadológica do anunciante.
O mote publicitário de
Johnson’s Baby está atrelado
ao conceito institucional Saúde
todo dia. De acordo com o diretor
de marketing José Cirilo, o
plano é destacar as transformações
da marca.
“Essa evolução é muito importante
para nós e estabelece
novos padrões de pureza no
mercado. Como ela é resultado
de uma cocriação global, temos
a certeza de que estamos atendendo
aos anseios de uma nova
geração de mães e pais, que
demandam produtos mais naturais,
práticos e com informações
detalhadas no rótulo sobre
ingredientes”, explica Cirilo.
A campanha vai explicar
as mudanças no portfólio. “Os
nossos principais objetivos
nesse processo de transformação
são construir um novo
território, reforçar a superioridade
dos produtos por meio
das novas fórmulas e nos estabelecer
como uma marca
completa, moderna e segura
para todas”, finaliza Cirilo. PM
Novo portfólio da Johnson’s Baby estará nos PDVs a partir de fevereiro de 2019
Divulgação
46 15 de outubro de 2018 - jornal propmark