edição de 15 de outubro de 2018

curtas
A J. Walter Thompson teve a preferência
da Coca-Cola para coordenar a plataforma
Teens da marca, que integra o projeto Coca-Cola
Music. O sucesso do FanFeat, realizado
este ano com artistas como Simone
e Simaria, Pabllo Vittar e Luan Santanna,
credenciou a agência a permanecer como
fornecedora de comunicação do anunciante
nesse projeto. No ano passado, para a estratégia
FanFeat, houve concorrência entre
as agências da marca: Ogilvy Brasil (Fanta
e Schweppes), David (Coca-Cola Plus, Natal
Divulgação
e Refeição), WMcCann (Coca-Cola) e a vencedora
JWT (Ades e Sprite).
“Trabalhar com a JWT é um prazer diário.
Uma equipe cheia de talentos, criatividade
e extremamente colaborativa. A
JWT não trabalha atendendo a conta da
Coca-Cola, ela trabalha em parceria com o
time Coca-Cola fazendo a magia acontecer.
Levando, através de campanhas e ações,
felicidade para a vida dos nossos consumidores”,
afirma Beatriz Bottesi, diretora de
marketing e comunicação da marca.
A Absolut, marca do conglomerado de
bebidas Pernod Ricard, e a Teads se uniram
para impulsionar a nova vodka da marca,
a Absolut Extrakt. O formato de realidade
aumentada foi o escolhido para essa iniciativa.
Recentemente, a Teads anunciou o
lançamento de seu novo produto, trazendo
ao mercado a possibilidade de inserção de
anúncios interativos de realidade aumentada
em ambientes nativos e de conteúdos
profissionalmente produzidos. Extrakt tem
como mote de campanha o slogan Difícil de
explicar, em alusão ao sabor da vodka produzida
a partir do extrato de cardamomo.
“A criatividade é o fio condutor de Absolut.
Ela está presente no posicionamento da
marca e se reflete em todas as inovações
de produto, categoria e também na forma
de se comunicar com o consumidor”, ressalta
Flavia Molina, diretora de marketing
da Pernod Ricard no Brasil. O projeto foi
desenvolvido pelo time de Consumer Experience
da Pernod Ricard Brasil e os designers
do Teads Studio e será lançado no fim
deste mês.
Dove obteve a certificação global da Peta
(People for the Ethical Treatment of Animals)
como marca cruelty-free, ou seja, que
não faz testes em animais em toda a cadeia
de fabricação de seus produtos. A partir do
início de 2019, o selo de cruelty-free passa
a fazer parte da comunicação e das embalagens
dos produtos Dove.
jornal propmark - 15 de outubro de 2018 23