edição de 15 de outubro de 2018

por exemplo.
A situação difere de capital
para capital nas regiões Norte e
Nordeste, mas o que se percebe
é muito atraso, ainda. Em Aracaju,
por exemplo, o meio sofre
com uma lei antiga, fiscalização
baixa, poluição visual, situação
semelhante a Recife, João
Pessoa e São Luiz, enquanto há
melhor organização em praças
como Salvador, Maceió e Natal.
Manaus foi uma das poucas
capitais que adotaram uma
versão do Cidade Limpa, por
isso, há menos investimentos.
Porto Alegre ainda é um mercado
menor para o segmento,
onde não há abrigos de ônibus,
placas de esquina e relógios.
Mas esta última categoria tem
uma licitação em andamento,
e apresentarão uma tecnologia
nova, com câmeras de monitoramento
que participarão do
cercamento eletrônico da cidade,
e medidor de UV.
Segundo Rodrigo, são poucas
as capitais que, como o Rio
de Janeiro, já apresentaram soluções
em mídias digitais e integrações
com a mídia mobile
através de wi-fi, por exemplo.
Para o Grupo Kallas, o Rio é o
segundo mercado mais importante,
depois de São Paulo.
A Clear Channel atua em
dois mercados fora de São Paulo:
Rio de Janeiro e Curitiba,
ambos com restrições semelhantes,
para grandes formatos
e alguns perímetros como o
centro histórico. Lizandra Freitas,
general manager da Clear
“Hoje, as
principais
empresas,
nacionais e
internacionais,
estão presentes
em quase todo
o território
nacional”
Channel no Brasil destaca os
dados do Kantar Ibope Media,
que dão conta que fora de São
Paulo os mercados do Rio de
Janeiro e de Belo Horizonte são
os maiores, representando 38%
do investimento de mídia OOH
no país. Segundo um estudo
realizado pelo Mapa OOH, 79%
das pessoas saem de casa pelo
menos uma vez por semana e
144 milhões de trajetos são realizados
semanalmente. O carioca
passa em média mais de
duas horas no trânsito por dia,
enquanto a média do Brasil é
1h30. A Clear Channel tem seus
equipamentos em áreas de
grande concentração de população,
que são Zona Sul, Centro
e Tijuca.
“Entendemos que o meio
está em expansão, tanto em
ativos quanto em mercados.
Há muitas oportunidades de
expansão em praças por todo o
Brasil”, comenta Lizandra.
Raphael Jimenez, diretor
nacional de publicidade da
Elemidia, fala que todas as capitais
brasileiras são relevantes
para a empresa, e acredita que,
a médio prazo, haverá um movimento
forte de digitalização
do inventário de OOH fora dos
mercados de São Paulo.
“Ainda existe muito espaço
para crescimento do share neste
segmento no Brasil e continuamos
investindo na expansão da
rede, porque a nossa ambição é
grande”, diz Raphael.
Cristiano Tassinari, CEO do
Grupo Office Mídia OOH, que
possui telas digitais de alta definição
em lojas do Grupo Pão de
Açúcar no Rio de Janeiro, afirma
que, apesar da crise local, as
receitas são crescentes.
“Estamos em negociações
para instalar nosso mobiliário
digital em outra grande rede de
supermercados local e, na mídia
estática, a Office Shopping
deve crescer especificamente
no Rio, algo perto de 18% em
comparação a 2017. Em relação
as outras capitais, na Office Midia
OOH, nosso planejamento é
cobrirmos o Sudeste em 2019 e
em 2020 alçar voos para as demais
capitais do Sul e as principais
capitais do Nordeste”.
Carlos Alberto de Oliveira,
CEO da Sincrônico Mais/Brasil
Mídia Móvel, fala que o Rio é
seu segundo mercado mais importante
(depois de SP), e que
sua plataforma teve, em 2017,
crescimento da ordem de 45%
principalmente no Nordeste -
ritmo que não tem se mantido
este ano.
A tecnologia, principal tendência
do meio, é o maior desafio
dos mercados regionais,
em especial pelas dificuldades
de acesso com fibras e internet
de banda larga. No caso do
Nordeste, muitas capitais ainda
carecem, segundo Jacqueline
Choairy, sócia-gerente do Grupo
Kallas na regional Nordeste, de
atualização na legislação de publicidade,
e na concessão de espaços
e equipamentos públicos
que possam atrair investimentos
em tecnologia e inovação.
Clear Channel atua em dois mercados fora de SP: Rio de Janeiro e Curitiba (foto), ambos com restrições semelhantes, para grandes formatos e perímetros como centro histórico
jornal propmark - 15 de outubro de 2018 63