edição de 15 de outubro de 2018

Marcas
“Vamos transferir a emoção da
F-1 para as ruas”, diz Felipe Massa
Embaixador do GP Heineken do Brasil com Rubinho Barrichello, piloto
fala sobre expectativas para evento de experiências, no Rio de Janeiro
Danúbia Paraizo
tradição brasileira no automobilismo
não será deixa-
A
da de lado no Grande Prêmio
Heineken do Brasil nos próximos
dias 10 a 12 de novembro,
em São Paulo. A convite da cervejaria,
que detém o naming right
do torneio de F-1 por aqui,
Felipe Massa e Rubens Barrichello
terão o desafio de propagar
a emoção das pistas para as
avenidas de algumas das principais
capitais do país.
Ao PROPMARK, Massa falou
com exclusividade sobre a missão
de conduzir um autêntico
carro de F-1 da equipe Williams
Racing na capital fluminense.
Rubinho terá missão semelhante
em Porto Alegre (RS).
“A expectativa é incrível. Vai
ser muito legal a sensação de
andar num carro de F-1, com
as pessoas ali assistindo tão de
perto, curtindo essa emoção
num lugar maravilhoso como
o Rio de Janeiro. Tomara que
a gente consiga transferir essa
emoção e o barulho das pistas
para as pessoas”.
O piloto esteve em São Paulo
na semana passada, quando
gravou parte da campanha digital
que será veiculada pela
cervejaria. A Publicis assina a
comunicação, que envolve nos
próximos dias gifs animados
de Rubinho e Massa nas redes
sociais. “Como neste ano não
temos um piloto brasileiro pela
Alê Oliveira
Massa: “Eu sempre tentei transparecer nas campanhas aquilo que eu sou de verdade”
primeira vez em 48 anos na F-1,
resolvemos montar o nosso
time para levar a emoção deste
esporte tão fascinante para
além dos portões de Interlagos”,
explica Vanessa Brandão,
diretora da marca.
O Heineken F-1 Experience
será realizado no Rio de Janeiro,
na Enseada de Botafogo, no
“Tomara que a
genTe consiga
Transferir
essa emoção e
o barulho das
pisTas para
as pessoas”
dia 4 de novembro (domingo)
e em Porto Alegre, no Gasômetro,
no dia 10 de novembro.
Transparência
Vice-campeão mundial da
F-1 pela Ferrari em 2008, além
de somar dezenas de pódios
na carreira, Massa costuma
ser procurado por marcas que
gostariam de tomar emprestado
atributos como alta performance,
espírito coletivo e
disciplina. Segundo o piloto,
a escolha é sempre por anunciantes
que contribuem para
a construção de sua imagem.
“Eu sempre tentei transparecer
nas campanhas aquilo que
eu sou de verdade. É sempre
importante tomar cuidado
para passar aquilo que você é,
suas preferências, o que gosta.
E na hora de escolher me relacionar
com as marcas, uso os
mesmos critérios”, ressalta.
Ainda pouco acostumado
a enfrentar as câmeras para
campanhas, Massa admite que
o papel de garoto propaganda,
às vezes, é estranho, mas tudo
muda de figura quando vê o
resultado do trabalho. “Com
o filme pronto, você percebe
a reação das pessoas, e acaba
sendo muito legal. Eu sou
um cara bem-humorado e
brincalhão. E isso acaba sendo
refletido nas propagandas
também. Isso é interessante.
Poder passar um pouco de
quem a gente é”.
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jornal propmark - 15 de outubro de 2018 45