Revista ABA 2018

Apresentações
Encontro Anual de
Comitês e GTs 2018
A s trajetórias e entregas do ano de
2018 dos Comitês Nacionais e Grupos
de Trabalho do Capítulo Rio de
Janeiro foram compartilhadas no encontro
ABA Comitês 2018, realizado em sua quarta
edição reunindo Presidentes, Vice-Presidentes
e demais membros que puderam
estar presentes no dia 25 de outubro no Digital
House, em São Paulo.
Dentro da pauta do dia, Sandra Martinelli, Presidente
Executiva da ABA, relembrou a restruturação
feita na equipe para potencializar o trabalho com os
comitês e GTs do Capítulo Rio: a coordenação que
foi assumida por Jéssica Ribeiro há quatro meses.
Na nova estrutura, Nadja Sassson ocupa o cargo de
Gerente de Advocacy, Conteúdo e WFA, e Jéssica é
a profissional escolhida pela ABA para cuidar exclusivamente
dos comitês e GTs.
Uma outra iniciativa de governança foi a instituição
da figura do Sponsor. Foi definido pela Diretoria
Nacional que os Comitês Nacionais e GTs da ABA passam
a contar com o papel de um Sponsor - sempre
ocupado por um integrante da Diretoria Nacional.
“Alinha-se, desta maneira, nossa estratégia de
buscarmos maior relevância na produção de conteúdo
originado nestes fóruns e a concretização efetiva
dessa entrega, estimulando, assim, a efetiva sinergia
no âmbito da diretoria e comitês/GTs, por meio dessa
troca de conhecimento. A expectativa em relação
ao papel do Sponsor, é que promova a integração entre
as lideranças dos comitês e GTs, suas atividades
e entregas com a Diretoria Nacional, facilitando sua
interlocução. Contribuirá, ainda, com o alinhamento
da agenda dos comitês e GTs ao propósito e os 6 temas
estratégicos definidos pela ABA, em 2017”, disse
Martinelli.
Ainda sobre a agenda do dia, a Presidente Executiva
ressaltou o protagonismo dos membros dos comitês
na campanha ABA 60 anos, que terá continuidade em
2019. Para a próxima etapa criativa da Heads, agência
parceira da ABA, nove conselheiros protagonizarão as
peças de comunicação com o mote “o marketing visto
por todos os ângulos”.
“Essa linha criativa traduz exatamente os ângulos
dos mercados debatidos dentro dos comitês e se complementa
ao slogan que adotamos ‘ABA 60 anos mudando
com a mudança’; essa é uma forma ainda mais
clara de mostrar nossa participação na transformação
e evolução do mercado”, explica Martinelli.
Jéssica Ribeiro apresentou dados promissores aos
presentes: foram 32 reuniões realizadas até o momento,
com a participação de 505 associados de 69
empresas associadas. Além disso, em comparação a
2017, houve um expressivo aumento de 18% na participação
de associados nos comitês e GTs. O ano de
2018 também marcou a realização da #ABAforadaA-
BA em seis empresas: seis organizações investiram na
realização de encontros qualificados dentro de seus
ambientes de trabalho, aproximando cada vez mais a
ABA e as marcas. São elas Eletromídia, Band, Grupo
RBS, Kantar, Facebook e Globo.
Troca de conhecimento e de informações, reconhecimento
dentro de suas empresas, contribuições
concretas para o mercado e desenvolvimento pessoal
e profissional foram alguns dos benefícios apontados
pelos membros em fazer parte dos Comitês.
João Branco, Presidente da ABA e Diretor de Marketing
do McDonald’s, não pôde estar presente, mas
enviou sua mensagem aos participantes (veja box).
Dando sequência, Martinelli comentou: “É nossa
quarta reunião geral, que coincide com meus quatro
anos na presidência da ABA, período durante o qual
pudemos alcançar nossos objetivos e colocar em prática
nosso propósito de mobilizar o marketing para
transformar os negócios e a sociedade com o fundamental
apoio dos Comitês e GTs”.
Convidado especial do ABA Comitês 2018, Robert
Schermers, Strategy, Marketing and Positioning da
Innate Motion, presenteou os membros dos comitês
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