Revista ABA 2018

CAPA - ABA HOJE: PRONTA PARA OS PRÓXIMOS 60 ANOS
Ações levam a ABA
ao futuro
Prestes a completar 60 anos, gestores da ABA
fazem um balanço do último ano
João Branco,
Presidente da ABA e
Diretor de Marketing
do McDonald’s
Foi um ano de muito trabalho. João
Branco, Presidente da ABA e Diretor
de Marketing do McDonald’s, gosta de
dizer que “está” Presidente há cerca de um
ano, sendo que foi oficialmente empossado,
juntamente com a nova diretoria, desde
março deste ano. Com um ano e meio pela
frente, depois de atuar no Conselho, ele
destaca que assumiu a ABA após um período
de reestruturação importante, que teve
como objetivo melhorar sua Governança.
Foto: Divulgação
“Meus antecessores fizeram uma reestruturação
completa na ABA. Na gestão
2014-2016, chegou a Presidente Executiva
Sandra Martinelli, mudamos de sede, adotamos
uma nova forma de agir e preparamos
novos fundamentos. Depois, nos estruturamos
para crescer: estabelecemos um novo
estatuto, novas regras de Governança, papéis
claros dos Conselhos e órgãos dentro da
Associação e começamos uma nova história.
Neste momento, em agosto de 2017, eu entrei.
Tenho a sorte de não ter começado do
zero”, conta Branco.
Ao assumir a Presidência, a ABA estava na
fase final do que ele chama de um “trabalho
de confirmação e definição mais clara da sua
missão”. Ele se refere ao diagnóstico feito ao
longo de todo o ano de 2017, com ajuda da
Amélie Consultoria, para definir o propósito
da entidade e, em seguida, um plano de ação
focado nos três anos seguintes.
“Foi um trabalho para descobrir o que só
nós podíamos fazer no mercado. Se a ABA não
existisse, em que ela faria falta? Foi um projeto
muito rico, muito interessante, com o objetivo
de aumentar a relevância da ABA. E eu recebi a
missão de colocá-lo em prática”, relata.
Naquele momento, a ABA já estava preparada
para ser mais atuante, e o desafio era
dar os passos certos para guiar suas ações
para ampliar a percepção de sua relevância
no mercado como um todo. O aumento do
número de pessoas no Conselho e na Diretoria
Nacional da ABA foi estratégico: hoje são
43 profissionais na entidade, todos Diretores
ou Vice-Presidentes de grandes empresas do
Brasil, fazendo parte destes fóruns.
“Reformulamos os Comitês e os alinhamos
na missão definida para a ABA, revimos
nossas prioridades e nossos recursos
para podermos avançar no projeto em curso”,
relata Branco.
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revista aba • edição 162