Revista ABA 2018

ABA PELO MUNDO – TÓQUIO
Fotos: Divulgação
Stephan Loerke, CEO
da WFA, entrega o
novo guia da WFA
para Kae Ishikawa,
Diretora da ONU
Mulheres
Sessão sobre o
Manifesto pela
Transparência dos
Dados da WFA,
durante reunião do
Comitê Executivo
da entidade
por clareza em pontos como precificação,
custos e fees na comercialização da mídia
passa, antes de mais nada, pela compreensão
e respeito já existentes sobre o direito de
geração de lucro por todos os elos da cadeia,
com a remuneração justa pelos serviços sendo
um compromisso dos anunciantes.
Portanto, a adoção dos princípios em
conjunto é uma questão de bom senso e
responsabilidade. Faz parte de um movimento
natural, a partir das transformações
impostas pelos avanços digitais, com novos
desafios para o gerenciamento de mídia no
lado do cliente, envolvendo camadas de
tecnologia, agências em rápida evolução,
ecossistemas intermediários e publishers.
Os trabalhos dentro dessa nova ordem mundial
se tornam ainda mais densos com aspectos
como criminalidade e fake news, que
aumentam ameaças à segurança da marca.
O sucesso nesse caminho em direção ao futuro
passa por lidar bem com as mudanças
organizacionais necessárias e pelo foco em
pessoas e suas capacidades, transparência
e contratos, dados e tecnologia, além de visão
e propósito.
As discussões sobre diversidade, igualdade
de gêneros e luta contra estereótipos também
estiveram presentes de forma marcante
na GMW. A Vice-Presidente Executiva, CMO
e Head of Global Marketing Mobile Communications
Business da Samsung, Younghee
Lee, deu um grande testemunho sobre como
a igualdade de gênero na composição das
equipes dentro de sua empresa evoluiu.
Outra ação importante comunicada em
Tóquio, durante a reunião do Comitê Executivo
da WFA, do qual faço parte, foi o lançamento
do “Guide to Progressive Gender
Portrayals in Advertising”, trazendo novas
orientações destinadas a ajudar as marcas
a garantirem que sua publicidade reflita
uma representação progressiva de ambos
os sexos, além de inspirar profissionais de
marketing a desafiarem as próprias comunicações
com evidências convincentes.
São dicas práticas sobre como gerar mudanças
em suas organizações. O guia identifica
as principais etapas que as marcas devem
implementar para garantir que suas organizações
adotem de forma mais ampla o movimento
do não-estereótipo, bem como para
assegurar que elas tenham equipes diversas,
tanto internamente quanto nos parceiros
externos, acompanhando o desempenho,
identificando um objetivo claro que permita
à marca celebrar a diversidade, pensando
a longo prazo e alcançando toda a empresa.
Trata-se de algo muito além do marketing.
O documento aborda a questão da representação
feminina na publicidade, bem
como os estereótipos que podem existir
igualmente em torno da representação de
homens em anúncios. A proposta considera
outras dimensões da diversidade, como
etnia racial, orientação sexual, habilidade
física, classe e educação. O lançamento é
um desdobramento concreto do compromisso
da WFA como membro-fundador da
Unstereotype Alliance, lançada em Cannes, no
ano passado, pela ONU Mulheres, com apoio
da Unilever, Procter & Gamble, Mars, Diageo,
Johnson & Johnson e Mattel. A iniciativa
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revista aba • edição 162