Revista ABA 2018

CAPA - ABA HOJE: PRONTA PARA OS PRÓXIMOS 60 ANOS
QUE MOVIMENTOS MOVERAM E MO-
VEM HOJE AS TRANSFORMAÇÕES NO
MARKETING DAS EMPRESAS?
Martinelli – De forma ampla, os movimentos
políticos, econômicos e socioculturais estão
direcionando as transformações no marketing
das empresas. Dentro desse cenário, o
maior de todos os desafios é lidar com a gestão
de marketing e marcas, buscando resultados
efetivos nos negócios, em um ambiente permeado
pela transformação sob todos os pontos
de vista passíveis de análise.
Um dos movimentos necessários é compreender
o papel central exercido pela tecnologia
e pela evolução digital. As mídias passam por
mudanças radicais e, por outro lado, a tecnologia
também está alavancando a inclusão. Ou
seja, agora informação e conteúdo chegam de
forma mais abrangente e plural a todas as classes
sociais e faixas etárias. Os meios assumem,
cada vez mais, características multiplataforma,
gerando opções para diferentes perfis de
pessoas. Dessa forma, o ambiente fica mais
complexo para as marcas, que precisam dedicar
um esforço maior para construir presença
em todos os meios e canais. Além disso, temos
alterações significativas no público, que se
apresenta hoje mais heterogêneo e com novos
comportamentos no uso da tecnologia para
consumir mídia e conteúdo, bem como novas
atitudes em relação à vida, desejos e anseios.
Por fim, todas estas nuances estão moldando
a formação de um novo profissional de marketing,
com perfil mais multidisciplinar, algo
que ainda está sendo digerido tanto pelos profissionais
como pelas empresas, agências, veículos
e entidades.
E COMO A ABA PODE SER IMPORTANTE
PARA AUXILIAR OS PROFISSIONAIS A
LIDAREM COM TRANSFORMAÇÕES, E
SER PROTAGONISTA NESTE CENÁRIO
TÃO COMPLEXO?
Martinelli – Fazemos isso trabalhando quatro
objetivos, todos eles com contribuições concretas
para os profissionais da área: mobilizando
o mercado para promover um ambiente de
negócios livre e responsável; construindo uma
agenda propositiva que inclua todos os atores
do mercado da comunicação; promovendo as
melhores práticas globais em marketing, regulatório
e desenvolvimento de talentos; e pavimentando
os caminhos do futuro da comunicação
e do marketing de forma coletiva.
A ABA é o único lugar onde reside a capacidade
de liderar e articular os debates que englobam
os aspectos éticos, sociais, econômicos e
técnicos da área de comunicação e marketing.
E nesse cenário tão complexo, são fundamentais
articulações e mobilizações institucionais,
como as que realizamos com a WFA, órgão referência
global sobre comunicação e marketing
e no qual temos assento no Comitê Executivo;
com o Governo, que nos reconhece como legítimos
representantes dos anunciantes; e com
a indústria, pois somos o único ambiente de
encontro de todos os líderes que representam
os anunciantes. Também auxiliamos os profissionais
nos tornando fonte das melhores
práticas e padrões, desenvolvendo produções
colaborativas e disponibilizando todos os conteúdos
gerados em nossos comitês, grupos de
trabalho e eventos.
Por falar em eventos, nosso apoio está cada
vez mais próximo dos profissionais de marketing
porque, independe de onde eles estejam,
precisam estar preparados para lidar com os desafios.
Isso levou a ABA a iniciar um movimento
amplo de regionalização de suas atividades.
Nossos eventos possuem papel essencial na
consolidação de nossa presença nos mercados
regionais. Em 2017, cerca de um terço dos 13
eventos realizados ocorreram fora do eixo Rio-
-São Paulo. Em 2018, esse percentual chegou a
50%, proporcionando network entre profissionais
de primeira linha, compartilhando conhecimentos
e promovendo as melhores práticas
da comunicação e do marketing em cidades
como Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Porto
Alegre (RS), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ) e
Salvador (BA).
Por fim, com o apoio de 18 empresas que são
parceiros estratégicos da ABA em 2018, viabilizamos
nosso Programa ABA de Desenvolvimento
Profissional. Em todos os eventos eu
peço uma salva de palmas para estas 18 empresas,
porque sem elas não seria possível fazer os
10 eventos em 7 capitais, cuja qualidade é atestada
nas pesquisas de satisfação que fazemos
no day after dos eventos.
As empresas são: Adtrackmedia; Avon; Banco
do Brasil; Band; Chevrolet; Claro; Eletromidia;
Facebook; Globosat; Google; Grupo RBS;
Heads; Kantar; Otima; Predicta; RedeTV! e UOL.
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revista aba • edição 162