Revista ABA 2018

EVENTOS - ABA SUMMIT
João Branco, Presidente da
ABA e Diretor de Marketing
do McDonald’s
O que você faria
se recebesse
a missão
de cuidar
de um filho
adolescente só
por três anos?
Será que você
tentaria impor
ideias, corrigir
alguma coisa,
acompanhar,
dirigir? Que
situação difícil.
É uma vida que
chega, já com
sua experiência,
seus conceitos.
Esse cuidado
me lembra
muito o que nós,
profissionais
de marketing,
vivemos quando
recebemos
a missão de
cuidar de uma
marca por
algum tempo”
João Branco, ABA
A força do marketing
na era do propósito
O novo papel do marketing na era do propósito foi o centro do
debate do ABA Summit 2018
O
nono e penúltimo evento do ano
realizado pela ABA em 2018, o ABA
Summit, contemplou temas como
o futuro do marketing na visão dos líderes,
economia criativa, diversidade e assédio.
Houve a entrega da primeira edição do Prêmio
ABAcademy ESPM Fiat, além do lançamento
do Guia GDPR no Brasil, duas realizações
muito importantes na história da
entidade e profundamente conectadas com
sua missão de transformar e gerar valor para
as empresas associadas e a sociedade, promovendo
a excelência e as melhores práticas
do marketing e da comunicação. O evento
foi realizado no teatro da Unibes Cultural,
na capital paulista.
Ao comentar a programação antes do
evento, Sandra Martinelli, Presidente Executiva
da ABA, ressaltou que as marcas estão
enfrentando o maior de todos os desafios
diante da necessidade de serem cada
vez mais atuantes, ajudando a repensar a
sociedade e proporcionando ferramentas de
transformação. “Nesse contexto, o marketing
centrado no ser humano precisa subir
a um novo patamar para atender às necessidades
e desejos dos clientes”, disse.
João Branco, Presidente da ABA e Diretor
de Marketing do McDonald’s, fez a abertura
oficial do ABA Summit 2018 com uma
comparação e uma provocação aos presentes.
“Quantos aqui têm filhos? Temos uma
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