Revista ABA 2018

Comitê Executivo da
WFA eleito para o
período de 15 de maio de
2018 a março de 2019
O local não poderia ser melhor para olhar
o que está à frente e debater as mudanças
necessárias para o mercado de comunicação
e marketing evoluir. Claro que o ambiente
digital não poderia deixar de ser o principal
foco, sendo o maior vetor das transformações
e o mais vulnerável a possíveis impactos
negativos. Por conta disso, durante a GMW,
a WFA lançou o Global Media Charter,
documento voltado à criação das condições
necessárias para que o ecossistema do
marketing digital possa ser melhor e mais
equilibrado, oferecendo tudo que possui de
potencial às marcas e aos consumidores.
A publicação é fruto do trabalho em conjunto
de mais de 10 dos maiores anunciantes
e das associações nacionais de anunciantes
dos mercados de publicidade mais importantes
em todo o mundo. Em síntese, são
oito Princípios de Parceria que demandam
ações dos anunciantes e de todos os envolvidos
na cadeia de valor da mídia. São eles:
1 – Tolerância zero à fraude nos anúncios com
compensação por qualquer violação
2 – Incentivo às práticas de segurança de marca
3 – Limites mínimos de viewability
4 – Transparência em toda a cadeia de suprimentos
5 – Verificação e auditoria de terceiros como requisito
mínimo
6 – Abordagem de questões de “walled garden”
Tóquio é um dos poucos lugares
do mundo onde uma cultura de
fortes raízes e tradições convive
com o que existe de mais avançado em
tecnologia e inovação. A capital japonesa
está com os preparativos para os Jogos
Olímpicos de 2020 a todo vapor e, em meio
à extrema organização, as oportunidades
que o maior evento esportivo do mundo
proporcionará fazem a cidade fervilhar.
Foi neste cenário que ocorreu o Global
Marketer Week (GMW), maior encontro de
profissionais de marketing realizado pela Federação
Mundial de Anunciantes (WFA, da
sigla em inglês).
Foto: Divulgação
7 – Melhora nos padrões de transparência de dados
8 – Melhoria da experiência do usuário
Esses pontos são essenciais para recalibrar
a relação tripartite entre clientes, agências e
publishers, no momento em que consumidores
demonstram a maior queda de confiança
na publicidade digital em toda a história.
Para a implementação bem-sucedida desses
princípios, os anunciantes estão dispostos
a fazer a lição de casa e se comprometem
a priorizar ad servers e soluções de verificação
certificadas e auditadas por órgãos
amplamente reconhecidos pela indústria,
bem como a eliminar investimentos em
plataformas que inflijam as leis de IP e em
sites com propagação de fake news e desinformação.
Também buscarão oportunidades
de comunicação menos intrusivas. A luta
revista aba • edição 162
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