Revista ABA 2018

DIGITAL – BATE-BOLA
“A segurança para uso das
marcas é fundamental para nós”
Conrado Leister, Country Director do Facebook no Brasil, em
conversa com a ABA, falou sobre como a empresa vem agindo
para reconquistar a confiança das pessoas – e das marcas –
no cenário de incertezas que tomou conta da mídia digital.
Acompanhe os principais trechos da conversa.
Sabemos que as
pessoas querem
ver informações
precisas no
Facebook, e
nós também”
CONFIANÇA
Proteger os dados das pessoas é nossa
maior prioridade, e trabalhamos duro para
que nossa plataforma seja um ambiente online
seguro para pessoas e marcas. Temos
adotado uma série de medidas para evitar
abusos da plataforma, incluindo a restrição
do acesso a dados por desenvolvedores de
aplicativos. Também anunciamos novos
Termos de Uso e uma nova Política de Dados,
mais claros e detalhados, sem solicitar
novos dados das pessoas. Anunciamos,
ainda, novos controles e configurações de
privacidade, mais simples e com interface
mais amigável, para ajudar as pessoas a
entender como a plataforma funciona e as
escolhas que elas têm sobre seus dados.
No Brasil, assim como em outras partes do
mundo, temos trabalhado mais perto das
agências e dos anunciantes, para explicar
tudo o que estamos fazendo e ouvir feedback
a respeito de como podemos aperfeiçoar
os nossos produtos.
BRAND SAFETY
A segurança para marcas é fundamental
para nós. Os anúncios aparecem no
Feed de Notícias de cada pessoa de acordo
com interesses e informações demográficas,
e não se relacionam com os posts
que podem aparecer acima ou abaixo dos
anúncios. Para formatos como Audience
Network ou vídeos, os anunciantes têm total
controle sobre onde os anúncios aparecem.
Os anunciantes podem excluir a veiculação
de suas campanhas para categorias ou
domínios, sendo possível bloquear o direcionamento
de anúncios para sites específicos.
Estamos o tempo todo conversando
com nossos parceiros e sabemos o quanto
esses controles são importantes para eles.
Além disso, para garantir um ambiente seguro
e saudável para pessoas e marcas na
plataforma, temos políticas de conteúdo e
de publicidade transparentes, que determinam
quais publicações e anúncios são permitidos
ou não no Facebook.
FAKE NEWS
Sabemos que as pessoas querem ver informações
precisas no Facebook, e nós
também. Nossa estratégia para reduzir a
desinformação no Facebook tem três pilares:
remover contas e conteúdos que violem
nossos Padrões da Comunidade ou políticas
de publicidade; reduzir a distribuição
de notícias falsas e outros conteúdos de
baixa qualidade como caça-cliques; e informar
as pessoas, dando a elas mais contexto
sobre os conteúdos que elas veem.
No Brasil, em particular, estamos apoiando
alguns projetos locais para combater a desinformação,
como o Comprova, uma coalizão
formada por mais de 20 veículos de mídia de
todo o país para verificar informações que
estão sendo divulgadas na internet sobre as
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