Revista ABA 2018

Ana Paula Castello Branco, Presidente
da ABA Capítulo Rio e Communication
and Brand Director da TIM,
abriu o evento ressaltando que as mudanças
estão ocorrendo agora e é imperativo
que o marketing assuma o seu papel nesse
movimento que transcende os objetivos
dos negócios.
“As marcas se deparam diariamente
com um volume crescente de alternativas
para se comunicar com novos perfis de
consumidores. Eles estão no centro das
atenções e essa dinâmica ocorre em meio à
era do propósito e da experiência, trazendo
um conjunto de desafios sem precedentes
para cada um de nós”, disse Ana Paula.
O primeiro painel do dia, com o tema
“Um novo papel das marcas na definição
dos caminhos para o futuro: e agora?”, foi
dedicado à apresentação do Edelman Trust
Barometer 2018, estudo que demonstrou
que as empresas despontam hoje como as
instituições mais confiáveis em um cenário
marcado pela polarização, pela busca
por melhores perspectivas e pela necessidade
de elementos que possam gerar
otimismo. Participaram Ana Julião, Líder
da Edelman Brasil no Rio de Janeiro; Ana
Paula Castello Branco (ABA/TIM) e, como
moderadora, Flavia da Justa, Diretora de
Comunicação e Marketing da Oi.
“Estamos falando de reputação e do papel
das empresas, que agora assumem a
liderança numa sociedade que quer mais
das marcas. As pessoas acreditam que as
empresas são o caminho para um futuro
melhor no Brasil”, disse Ana, da Edelman.
Ana Paula destacou que esta é uma
grande oportunidade, para as marcas, de
assumirem a posição de transformar para
melhor a vida das pessoas.
A diversidade de públicos e mercados
que precisam ser atendidos pelos Anunciantes
hoje foi a pauta do segundo painel
do dia, que reuniu Andre Torreta, Presidente
da consultoria A Ponte Estratégica;
Painel Futuro das
Marcas - Ana Paula
Castello Branco,
Presidente da ABA
Capítulo Rio e
Communication and
Brand Director da TIM;
Ana Julião, Líder da
Edelman Brasil no Rio
de Janeiro; e Flavia
da Justa, Diretora de
Comunicação
e Marketing da Oi
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