Revista ABA 2018

princípios para parcerias comerciais no
ecossistema da mídia digital.
Sandra Martinelli, Presidente Executiva
da ABA, deu as boas-vindas enfatizando
que o mercado vive um período de transformação
acelerada da mídia, oportuno
para o debate sobre engajamento, consumo
de conteúdo e impactos provocados pelos
meios digitais, dentre outros assuntos.
“Reforça nosso propósito de mobilizar o
marketing e transformar os negócios e a sociedade”,
afirmou Sandra.
O primeiro painel reuniu Roberto Schmidt,
Diretor do Planejamento de Marketing
da Rede Globo; Amilcare Dallevo Neto,
Head of Value Creation da RedeTV!; Antonio
Guerreiro, Superintendente de Estratégia
Multiplataforma da RecordTV; Herbert
Zeizer, Diretor de Publicidade SP da Globosat;
e na moderação Sumara Osorio, VP de
Planejamento da VML.
Schmidt traçou um paralelo da sigla
Vuca, que surgiu há algumas décadas em
contexto militar, com o universo da publicidade.
O profissional avaliou que a área vive
um momento volátil (em que empresas duram
pouco), de incerteza (há dificuldade de
se prever o futuro), complexidade (muitas
variáveis) e ambiguidade (com abundância
de conteúdo, fake news, falta de tempo e
curadoria).
“O ambiente em que vivemos é de transição
permanente. Tudo está ocorrendo ao
mesmo tempo, temos de prestar atenção
em todos os detalhes. Na volatilidade, o
bom conteúdo sobrevive”, explicou.
Neto, da RedeTV!, começou sua fala destacando
a força da criatividade: “Se tem
uma máxima, é tire o S da crise, crie.” Segundo
ele, o público não quer perder tempo,
ser incomodado nem receber falsas promessas.
Para superar esse desafio ele disse
ser necessário compreender com quem se
está falando, em qual momento e o estado
de espírito da pessoa. “O comportamento é
diferente, em plataformas diferentes. Temos
de entender o mood desse cara. É testar
e errar, errar de novo, testar e testar.”,
destacou.
Falando de passado e presente, Guerreiro,
da RecordTV, fez uma provocação sobre
comentários negativos comuns a respeito
da mídia digital. Um dos mais comuns é
o de que a tecnologia estaria afastando as
pessoas. Para questionar isso, ele contou
que sua primeira rede social foi uma vizinha
fofoqueira e que as coisas não estão,
hoje, tão diferentes assim. “Sempre vivemos
em rede, em bando. De Gutemberg a
Zuckerberg, a coisa não mudou tanto assim”,
apontou. Para ele, evoluímos muito
como contadores de histórias e as empresas
estão acompanhando umas às outras, pesquisando
e fazendo. “É preciso tentativa e
acerto, tentativa e erro, tentativa e tentativa.
Todos estamos aprendendo o tempo
todo”, disse.
Já Zeizer, da Globosat, afirmou que o
“desejo por conteúdo empurra a tecnologia”
e lembrou como a própria
TV paga, quando surgiu, sinalizava uma
mudança e o caminho para a segmentação
de conteúdo. Em sua fala, ele destacou o
crossmedia e o protagonismo da narrativa.
“O conteúdo precisa ter sentido para quem
está assistindo, não importa a tela. ‘Onde
está a audiência?’ não tem uma resposta
única. É preciso pensar sempre em criar um
diálogo com o consumidor”, afirmou.
Provocados pela mediadora, Sumara,
da VLM, os participantes responderam a
questões como o que fazer para tornar mais
claro o retorno do investimento e caminhar
em direção a resultados mais assertivos. O
trabalho em parceria foi bastante destacado.
“Precisa de transparência e compartilhar
resultados. Uma forma é todo mundo
sentar a construir junto. A visão de se juntar
e debater em conjunto pode dar mais
Cota Personalizada
comScore
Eletromidia
Tunad
Apoio
Amelie
CrossOn
Granza
In Press Porter Novelli
MIB Brasil
Serasa Experian
The Group
Parceiros de Mídia
98 FM
AdNews
Alpha FM
Editora Confiança
Editora Referência
GoAd Media
Infoglobo
Kiss FM
Meio&Mensagem
Nova Brasil FM
Plurale
Record News
Top FM
TR Mídia
Urbana Mídia
revista aba • edição 162
155