Revista ABA 2018

como o impacto social e a forma com que
grandes marcas mantêm o objetivo de gerar
negócios, mas com responsabilidade social
nas comunidades em que atuam. Ele citou
ações como “Palau Pledge”, “Soccer Song
for Change” (AB Inbev) e “Blood Normal”
(BodyForm) como destaques nesse sentido.
“Os projetos têm de gerar conversa e relacionamentos.
A análise de dados, o forte uso
dos influenciadores e o hackvertising têm se
mostrado eficazes. Além disso, vemos experiências
e ativações integrando ambientes físicos
e digitais. No varejo, por exemplo, produtos
e serviços fazem parte da ativação, levando
o segmento a uma reinvenção”, explicou.
Além disso, questões de experiência, ativação
de marketing, interação com produtos
e serviços também foram analisadas. A efetividade
como foco central no Cannes Lions
foi outro destaque em sua fala, que sinalizou
que as ações precisam mexer no ponteiro
de negócios, seja por uma ideia que leva
à jornada de compra, pela maturidade para
analisar dados ou pela criatividade aplicada
ao e-commerce. “Transformação e inovação
estão no centro deste processo e, em muitos
casos, consistem em uma alternativa aos
anúncios. Vemos indústrias se transformando
em plataformas e serviços sendo tão importantes
quanto produtos”, disse.
Desse movimento surgiram quatro elementos
importantes para os futuros modelos
de comunicação e marketing: soluções
simples que impactam pelo contexto e capacidade
de segmentação; jornada orientada
por dados levando à conversão; engajamento
como extensão do plano de mídia; e
mensagens fortes que refletem a clareza do
propósito das marcas. Saad pontuou ainda
que o crescimento dos content studios e dos
próprios publishers inscrevendo projetos e
conquistando Leões, configuram outra tendência
muito forte. “Cannes é uma régua de
qualidade. É um festival de criação, negócios
e inovação. E ele está se transformando,
assim como o mercado”, concluiu.
EXPERIÊNCIA PESSOAL,
CRESCIMENTO PROFISSIONAL
O tema “O Brasil no palco do Festival de
Cannes” teve a participação de Fernando
Guntovitch, CEO da The Group e jurado de
Brand Experience no Cannes Lions; Kito Siqueira,
sócio da Satélite Áudio e jurado da
categoria Entertainment Lions for Music;
Mario D’Andrea, Presidente e CCO da Dentsu
José Saad, Diretor de
Conteúdo da GoAd
Media; Vinicius Malinoski,
Head of Creative do
Google; Mario D’Andrea,
Presidente e CCO da
Dentsu e Presidente da
Associação Brasileira de
Agências de Publicidade
(ABAP); Kito Siqueira,
Owner da Satelite Audio e
Jurado Music; e Fernando
Guntovitch, CEO da The
Group e Jurado Brand
Experience
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