Revista ABA 2018
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DIVERSIDADE<br />
Não consigo imaginar uma empresa<br />
sendo conduzida por um grupo de iguais.<br />
No Brasil, por exemplo, somos um mercado<br />
de mais de 208 milhões de pessoas com<br />
vidas, experiências, culturas e referências<br />
completamente distintas e isso - por si só<br />
- já deixa claro que a diversidade no ambiente<br />
corporativo é fundamental para a<br />
criação de marcas, estratégias e serviços<br />
que se conectem com esse público. Grupos<br />
heterogêneos geram mais discussões, nos<br />
deixam mais atentos e questionadores. A<br />
aderência da Mars à Unstereotype Alliance<br />
é mais um passo que damos para reforçar<br />
nossa crença quanto à importância da<br />
diversidade. Exemplo disso é o nosso Mars<br />
Marketing Code, que passou a incorporar<br />
o compromisso de celebrar, em nossas<br />
campanhas, a diversidade e a luta contra<br />
os estereótipos. Em conjunto com nossas<br />
agências, vamos trabalhar para entregar<br />
o máximo de diversidade e inclusão possível<br />
em nossas comunicações. Outra importante<br />
iniciativa, que celebra e dá voz às<br />
mulheres na comunicação, é a nossa aderência<br />
ao compromisso Free the Bid. Com<br />
ele, estamos nos comprometendo que, nos<br />
processos de concorrência para a escolha<br />
de agências com as quais pretendemos<br />
trabalhar, pelo menos uma das três finalistas<br />
tenha como diretora uma mulher.”<br />
Rodrigo Tedesco<br />
Conselheiro da <strong>ABA</strong><br />
Diretor de Assuntos Corporativos –<br />
Mars Petcare América Latina<br />
Mars Brasil<br />
A importância da <strong>ABA</strong> pode ser explicada por sua relevante luta<br />
por um mercado publicitário evoluído e profissional, mas não resumida<br />
a isso. Seu protagonismo extrapola o meio publicitário e alcança<br />
outros setores da economia. Ao militar pela contínua evolução e profissionalização<br />
das empresas anunciantes, acaba por contribuir para que a<br />
publicidade dessas empresas seja algo relevante para a sociedade.<br />
Sua atuação é pautada pela defesa da ética na relação anunciante/<br />
consumidor e também pela disseminação de melhores práticas para um<br />
mercado impactado e modificado enormemente pela transformação<br />
digital. Mais que a defesa dos interesses comuns dos associados, a <strong>ABA</strong><br />
busca liderar a transformação do mercado em que está inserida, dando<br />
relevante contribuição para evolução de nossa sociedade como um todo.”<br />
Delano Valentim<br />
Conselheiro da <strong>ABA</strong><br />
Gerente-Executivo<br />
Diretoria de<br />
Marketing<br />
Banco do Brasil<br />
João Ciaco<br />
Conselheiro da <strong>ABA</strong><br />
Head Of Brand<br />
Marketing<br />
Communication FCA<br />
Latam<br />
Hoje as empresas precisam ter olhares múltiplos<br />
na comunicação para dar conta de tudo e, portanto,<br />
a diversidade nos ajuda a ampliar esse olhar,<br />
seja na formação de equipes multidisciplinares, ou<br />
em campanhas de marketing.”<br />
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revista aba • edição 162
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