Revista ABA 2018
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João Branco, Presidente<br />
da <strong>ABA</strong> e Diretor de<br />
Marketing do McDonald’s<br />
A entidade completará<br />
60 anos em 2019.<br />
Queremos celebrar<br />
olhando para a frente”<br />
João Branco<br />
Cota Ouro<br />
Eletromidia<br />
Globo<br />
Cota Prata<br />
Chevrolet<br />
GfK<br />
Otima<br />
Cota Bronze<br />
Avon<br />
Bradesco<br />
Claro<br />
In Loco Media<br />
Itaú<br />
Kantar<br />
P&G<br />
Rede TV<br />
Cota Apoio Welcome<br />
Coffee<br />
Band<br />
Google<br />
Predicta<br />
Cota Apoio Coffee Break<br />
Manhã<br />
Globosat<br />
UOL<br />
Cota Apoio Almoço<br />
JCDecaux<br />
Turner<br />
Twitter<br />
Cota Personalizada<br />
comScore<br />
Eletromidia<br />
Grupo RBS<br />
Patrocínio Streaming<br />
Clear Channel<br />
JCDecaux<br />
Apoio<br />
Amelie<br />
CrossOn<br />
Granza<br />
In Press | Porter Novelli<br />
MIB Brasil<br />
Serasa Experian<br />
The Group<br />
Parceiros de Mídia<br />
98 FM<br />
AdNews<br />
Alpha FM<br />
Editora Confiança<br />
Editora Referência<br />
GoAd Media<br />
Infoglobo<br />
Kiss FM<br />
Meio&Mensagem<br />
Nova Brasil FM<br />
Plurale<br />
Record News<br />
Top FM<br />
TR Mídia<br />
Urbana Mídia<br />
A<br />
programação contemplou discussões<br />
atuais e necessárias, e reuniu<br />
mais de dez profissionais executivos<br />
multidisciplinares, de diferentes segmentos<br />
e empresas, em quatro painéis: “Incubar<br />
a inovação: o que é preciso e como fomentar<br />
a disrupção”, “Chief Marketing Officer<br />
ou Chief Growth Officer: Qual a Verdadeira<br />
Função do Gestor de Marketing”, “Novos<br />
Tempos, Novas Estratégias: Anunciantes<br />
que construíram grandes marcas sem a mídia<br />
tradicional” e “Criatividade em Comunicação<br />
– o que leva sua ideia adiante”. Mais<br />
de 300 pessoas estiveram presentes.<br />
Segundo João Branco, Presidente da <strong>ABA</strong><br />
e Diretor de Marketing do McDonald’s, é necessário<br />
entender as mudanças que estão<br />
ocorrendo na atividade, para fazer parte do<br />
processo e ser capaz de liderá-lo. O executivo<br />
também ressaltou a longevidade da <strong>ABA</strong>.<br />
“A entidade estará completando 60 anos<br />
em 2019. Queremos celebrar olhando para a<br />
frente”, disse durante abertura.<br />
Tendo a ligação direta com o marketing<br />
como ponto em comum, o principal evento<br />
do calendário da <strong>ABA</strong> debateu fatores como<br />
a proliferação de canais por meio de novas<br />
plataformas tecnológicas, a adaptação às<br />
exigências e ao estilo de vida dos consumidores<br />
hiperconectados e desafios para o<br />
crescimento que envolvem inteligência artificial,<br />
machine learning, blockchain, análise<br />
de dados e realidade virtual.<br />
Entre as conclusões, o evento apontou<br />
que a responsabilidade do marketing para<br />
as empresas, considerando a revisão de sua<br />
essência e o impacto da tecnologia, proporciona<br />
não apenas a integração das disciplinas<br />
como o entendimento do papel dos<br />
consumidores. Sandra Martinelli, Presidente<br />
Executiva da <strong>ABA</strong>, ressalta a importância da<br />
escolha do futuro como tema e os planos da<br />
entidade de participar ativamente das próximas<br />
décadas buscando as respostas que<br />
o mercado precisa e as colocando no centro<br />
das atenções. “A <strong>ABA</strong> quer fazer parte do futuro<br />
do marketing, ser protagonista e levar<br />
para todos os eventos do ano essa discussão,<br />
para ajudar os profissionais a entenderem<br />
que desafios temos na mesa.”<br />
revista aba • edição 162<br />
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