Revista ABA 2018

EDITORIAL
Os próximos 60 anos
Por João Branco
João Branco,
Presidente da ABA e
Diretor de Marketing
do McDonald’s
A ABA vive um momento muito especial,
em que se encontra plenamente
consolidada a sua missão de mobilizar o
marketing para transformar os negócios
e a sociedade. É isso que nos move, e vai
mover a entidade em direção ao futuro.
Nos últimos anos, melhoramos a Governança
da Associação, ampliamos
nossa representatividade nacional e nos
estruturamos para fortalecer nossa atuação.
Mudamos acompanhando as transições
do mercado e dos anunciantes,
nesta passagem única da história em que
a revolução tecnológica e as transformações
na sociedade passaram a questionar
as premissas básicas das organizações.
A estratégia de marketing bem feita
é, em grande parte, baseada no que
o consumidor precisa, em suas necessidades.
O entendimento profundo do
consumidor é uma habilidade crítica do
profissional de marketing. E essas necessidades
estão mudando. A vida do
Foto: Divulgação
consumidor está se alterando radicalmente:
seus hábitos, crenças, opiniões
e necessidades. Cabe a nós, nesse momento,
perceber essa mutação, entender
o que está ocorrendo ao nosso redor
e liderar as transformações dentro dos
nossos negócios para acompanhar e seguir
atendendo bem o que o consumidor
quer agora.
O profissional de marketing tem um
papel crítico em todo este contexto, como
agente de construção de um novo futuro.
Nossos desafios, como anunciantes, vão
muito além de cumprir metas de vendas:
tocamos a vida das pessoas, em muitas
dimensões. Nossa comunicação e nossos
posicionamentos influenciam valores e
a forma de pensar da sociedade. Somos,
portanto, protagonistas neste importante
momento de tranformação.
Este protagonismo dá sentido e força à
própria existência da ABA e às suas ações
de apoio aos profissionais de marketing,
que hoje se encontram no centro nervoso
de boa parte das decisões das grandes
empresas.
A ABA agrega valor aos seus associados
e pôs isso em prática em todas as ações
realizadas no último ano. Foram entregas
palpáveis e concretas que trouxeram
mais conhecimento, elevaram o nível da
comunicação e do marketing no Brasil, e
buscaram fazer com que as ações de comunicação
e marketing façam a diferença
nas empresas e, por consequência, na
sociedade como um todo.
Para mim, é um orgulho fazer parte do
time da ABA e ter adiante o desafio de
liderá-la até 2020, pois não existe nada
mais potente do que a missão de mobilizar
o marketing para transformar.
E que venham os próximos 60 anos.
6
revista aba • edição 162