Revista ABA 2018

DIVERSIDADE
ABA distribui guia para
representação de gênero
Material desenvolvido pela WFA - World Federation of Advertisers é adaptado e
distribuído pela entidade para combater o uso de estereótipos na publicidade
Foto: Divulgação
Um estudo realizado entre 2006 e 2016
analisou as campanhas publicitárias finalistas
e vencedoras no Cannes Lions,
avaliando, especificamente, a diversidade
de gênero presente nas campanhas. O que a
pesquisa demonstrou é que a propaganda dos
anunciantes mais premiados no mais importante
festival de publicidade do mundo estava
repleta de estereótipos - machistas, principalmente.
Os resultados caíram como uma
bomba e levaram boa parte dos profissionais
que aprovam tais campanhas a fazerem uma
reflexão a respeito do que tudo aquilo significava.
Esta foi uma das sementes do Unstereotype
Alliance, pacto assinado por alguns
dos principais anunciantes do mundo como
Google, J&J, Diageo e Mattel, os grupos de
comunicação Publicis, Omnicom e WPP, e as
associações ANA, UNICEF e a World Federation
of Advertisers - que, por sua vez, decidiu
amplificar ainda mais o tema e lançou, este
ano, um guia para representação responsável
de gênero na publicidade.
Ao participar da Global Marketing Week
em Tóquio, em maio deste ano, Sandra Martinelli,
Presidente Executiva da ABA, recebeu
das mãos da sua entidade coligada World
Federation of Advertisers (WFA) o “Guia
para a Representação Responsável de Gênero
na Publicidade”, um manual para desafiar
profissionais de marketing a fugirem dos
estereotipos, mostrando casos de sucesso
de anunciantes, muitos deles bastante
Vanessa Vilar, Presidente do Comitê Jurídico da
ABA e Legal Director BR & Latam – Cluster Category
Counsel da Unilever e o Guia para Representação
Responsável de Gênero na Publicidade
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