Revista ABA 2018

Os Comitês da ABA são espaços privilegiados,
onde se promovem debates
que criam valor, com base nas experiências
de cada um dos integrantes e na análise
de casos trazidos para as reuniões.
“A participação nas reuniões dos Comitês
é um benefício disponibilizado às nossas associadas
e é por meio desta troca de experiências
que muitos projetos, recomendações
e documentos de melhores práticas são gerados.
Além de conhecimento, as reuniões possibilitam,
aos seus integrantes, a oportunidade
de networking e benchmark.”, diz Sandra
Martinelli, Presidente Executiva da ABA.
“Os comitês são ambientes seguros, em que
só participam anunciantes, para discutir de forma
transparente os problemas e desafios que os
anunciantes têm, de forma independente e sem
a pressão ou o viés de ter um veículo ou uma
agência, por exemplo, dentro da sala”, descreve
João Branco, Presidente da ABA e Diretor de
Marketing do McDonald’s. São nove Comitês,
onde as pessoas trocam ideias, se ajudam,
se organizam. Ao longo do tempo, os temas
de cada Comitê são atualizados. Branco conta
que, no momento, a ABA prepara a criação de
um Comitê de Digital, uma vez que as transformações
do mercado já sustentam a possibilidade
da discussão exclusiva deste tema.
“A ideia não é fazer um tema de moda, que
vá durar apenas um ano, mas sim acompanhar
as conversas que estão ocorrendo nas
empresas”, diz Branco.
Quem participa, se beneficia da profundidade
dos debates, mas todos os Comitês
possuem a missão de fazer, periodicamente,
entregas claras para os demais anunciantes.
“O Guia de Métricas do Mobiliário Urbano,
por exemplo, foi uma entrega do Comitê de
Mídia, que ficou um ano discutindo sobre
como integrar as métricas de um veículo com
características bem diferentes dos demais.
Depois de um ano de estudos, o Comitê produziu
um Guia que acabou sendo adotado
por todo o mercado”, comenta Branco.
Segundo ele, o conteúdo dos Comitês acaba
ajudando pequenos, médios e grandes
anunciantes em todo o Brasil a elevarem seu
nível de conhecimento e se capacitarem.
Conheça aqui a estrutura e a missão dos
Comitês, e um balanço sobre as principais
realizações de cada um deles no último ano,
segundo seus presidentes.
BRANDING & CONTEÚDO
Missão: Elevar o nível do mercado e garantir
que todo o investimento em comunicação
e mídia seja traduzido em relevância para o
consumidor.
Balanço: “O nosso maior foco foi aumentar o
número de participantes das reuniões de branding
e conteúdo, bem como o alcance dos insights
que surgem dessas reuniões. Enfrentamos
o desafio de expandir nossa rede de convidados
para além do mailing da ABA. Além disso,
nosso foco era entender como deixar os nossos
encontros mais atrativos. Conseguimos atingir
o objetivo principal, que era aumentar o número
de participantes. Por termos feito os encontros
na sede de parceiros interessantes como
Facebook e Google e termos convidado palestrantes
com conteúdo relevante, o número de
pessoas por evento foi recorde. Além disso,
também atingimos o nosso objetivo de aumentar
o alcance dos insights gerados nos encontros
do comitê. Publicamos dois papers no
PROPMARK advindos das nossas discussões.”
A ideia não é
fazer um tema
de moda, que vá
durar apenas um
ano, mas sim
acompanhar as
discussões que
estão ocorrendo
nas empresas”
João Branco
BRANDING & CONTEÚDO
Presidente
Eduardo Picarelli
Diretor de Marketing – Marcas Mainstream
and Sponsorship da Heineken
Vice-Presidente
Andrea Rubim
Gerente de Digital, Mídia e PR da Nestlé
revista aba • edição 162
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