Revista ABA 2018
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Liana Bazanela, Presidente<br />
da ARP; Marly Parra, Diretora<br />
de Marketing da EY; Paulo<br />
Leal, Diretor-Geral da Zoomin.<br />
TV; e Federico Wassermann,<br />
Gerente Sr. de Comunicação<br />
Mercosul da GM<br />
Otelmo Drebes Jr., Diretor de Marketing<br />
da Lebes, avaliou que “o futuro do varejo”<br />
já começou e pode ser identificado em pelo<br />
menos 10 nuances: força do propósito, necessidade<br />
de transparência, junção entre<br />
físico e digital, cooperação entre as marcas,<br />
senso de pertencimento, desejo pela experiência,<br />
valorização das pessoas que fazem o<br />
negócio, presença multiplataforma, big data<br />
e tecnologia.<br />
Chaves para ter relevância<br />
No debate sobre gestão de marcas, Leal, da<br />
Zoomin.TV, apontou que as marcas viraram<br />
conteúdo e isso fez a comunicação transcender<br />
para a expressão delas. Ele falou que a<br />
clareza e a autenticidade nas mensagens passaram<br />
a ser primordiais. “Nesse sentido, boas<br />
histórias engajam e proporcionam maior impacto,<br />
abrindo muitas possibilidades à publicidade<br />
nativa e o branded content.”<br />
Já Wassermann, da GM, ressaltou a necessidade<br />
de as marcas entrarem na conversa<br />
com os consumidores para serem protagonistas<br />
nesse processo de transformação e<br />
permanecerem relevantes. Ele exemplificou<br />
com o case de Chevrolet Onix, para o Lollapalooza,<br />
que envolveu forte comunicação e<br />
experiências exclusivas durante o festival.<br />
Para o executivo, há um “encadeamento<br />
para o qual as empresas devem se preparar<br />
para transitar bem em meio à revolução digital”,<br />
que vai desde a preparação da infraestrutura<br />
ao produto final.<br />
Fotos: Divulgação<br />
Liana Bazanela, Presidente da ARP; Paulo Leal, Diretor-Geral<br />
da Zoomin.TV; Marly Parra, Diretora de Marketing da EY;<br />
Federico Wassermann, Gerente Sr. de Comunicação Mercosul<br />
da GM; e Sandra Martinelli, Presidente Executiva da <strong>ABA</strong><br />
202 134<br />
revista aba • edição 162
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