Revista ABA 2018

Ele também falou da necessidade de
adequação à Lei Geral de Proteção
de Dados do Brasil (LGPD), inspirada
na GDPR (General Data Protection Regulation),
que passará a cobrar 2% do faturamento
ou até R$ 50 milhões por infração
de empresas que não coletem os dados da
forma que está estabelecida em lei. Apesar
dos alertas, Floridi afirmou que é possível
fazer uma campanha que inspire e respeite
o consumidor utilizando três vertentes:
a escolha de bons parceiros, o questionamentos
permanente e a verificação micro
e macro.
Falando sobre OOH, a CEO da Clear Channel
contou que a empresa sabe quais lojas,
escolas e shoppings estão na área de influência
sem ser invasiva, fazendo parte da
vida das pessoas. Como exemplo, ela falou
de uma campanha de uma empresa de
imóveis, que criou peças específicas para
falar com cada bairro, depois de rastrear as
hashtags mais usadas pelos moradores da
região. Em Copacabana, a preferência por
comida japonesa foi o foco do anúncio, por
exemplo.
Segundo Freitas, mensagens integradas
que levam em consideração fatores como o
contexto em que estão inseridas passam a
ser mais relevantes e criam um diálogo com
o consumidor. Ao comentar sobre as novas
leis de coletas de dados, ela afirmou que vê
um futuro positivo com a nova legislação,
porque acredita que o consumidor terá prazer
em compartilhar informações sabendo
que isso agregará a ele benefícios.
Luisa Souto, Secretária do
Essio Floridi, da Tradelab;
Edmar Bulla, CEO da
Croma; Lizandra Freitas,
CEO da Clear Channel
Brasil; Denis Onishi, Gerente
de Mídia da FCA – FIAT e
VP do Comitê de Mídia da
ABA; Duilio Malfatti Junior,
Secretário de Publicidade
e Promoção da SECOM/
PR; Sandra Martinelli,
Presidente Executiva da
ABA; Luiz Antonio de
Oliveira, Coordenador-
-Geral de Mídia da Secom/
PR; Eduardo Salvador,
Diretor de Publicidade
Regional da Globosat;
Marcos Menezes de Souza,
Diretor de Mídia Secom/
PR; e Fernando Antunes,
Assessor Governamental da
JC Articulação e Estratégias
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