Revista ABA 2018
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Ken Fujioka, sócio-fundador da ADA Strategy e Presidente do Conselho do Grupo de Planejamento, e Ana Cortat, CoFounder da<br />
Hybrid Colab.Strategy, apresentaram a pesquisa “Hostilidade, silêncio e omissão”, do GP<br />
criativo e sabe contar histórias. E as marcas<br />
têm a capacidade de, durante muito tempo,<br />
estarem conectadas com o público sabendo<br />
ler, entender e criar indicadores. O digital,<br />
que demanda uma forma diferente de vender,<br />
permite e facilita essa integração. É<br />
abrir, e não ter medo de cocriar”, defendeu<br />
Castro.<br />
A partir de sua experiência com o Regulamento<br />
Geral da Proteção de Dados - GDPR<br />
na Europa, Bernard deu, sob sua perspectiva,<br />
alguns conselhos ao Brasil. Segundo ele,<br />
o GDPR foi de longe a coisa mais importante<br />
a acontecer na Europa em muito tempo.<br />
“Vocês têm sorte que outras pessoas já estão<br />
fazendo, então sabem o que está vindo. O<br />
Brasil ainda tem um tempo, eu usaria esse<br />
tempo muito sábiamente”, disse. Para ele,<br />
da perspectiva de regulação e do consumidor,<br />
é preciso saber quais são e de onde vêm<br />
os dados, de forma instantânea. “Por isso,<br />
a primeira coisa é investir em tecnologia.<br />
A segunda é deletar todos os dados, se não<br />
pode identificar as permissões. A terceira é<br />
começar a trabalhar com as pessoas, encorajar<br />
pequenos usos de dados, testar, aprender<br />
para entender”, disse.<br />
Questões de gênero e diversidade foram<br />
apresentados no painel “Mulheres e diversidade”.<br />
Ana Cortat, CoFounder da Hybrid Colab.Strategy,<br />
e Ken Fujioka, sócio-fundador<br />
da ADA Strategy e Presidente do Conselho<br />
do Grupo de Planejamento, apresentaram a<br />
pesquisa “Hostilidade, silêncio e omissão”,<br />
realizada pelo GP em parceria com o Instituto<br />
Qualibest. Isabel Aquino, Diretora de<br />
Planejamento da Heads, mostrou o estudo<br />
“Todxs”.<br />
<strong>ABA</strong>CADEMY E UM GUIA PARA O FUTURO<br />
A programação do dia também abriu espaço<br />
para dois momentos importantes na história<br />
da <strong>ABA</strong>. O primeiro foi a entrega do primeiro<br />
prêmio <strong>ABA</strong>cademy ESPM Fiat. Foram<br />
premiados três grupos com alunos da pós-<br />
-graduação da ESPM, que deram as melhores<br />
soluções ao briefing definido pela Fiat, dentro<br />
de 27 projetos inscritos. O grupo que ganhou<br />
o 1º lugar vai visitar a FCA em Detroit, nos Estados<br />
Unidos. Já o 2º vai conhecer a FCA, em<br />
Pernambuco. O 3º colocado ganhou tablets.<br />
O briefing falava dos desafios do segmento<br />
A do mercado, o de automóveis<br />
de entrada, diante do crescimento do número<br />
de concorrentes e das mudanças de<br />
comportamento do consumidor. Os alunos<br />
Cota Ouro<br />
Band<br />
Globo<br />
Cota Bronze<br />
Banco do Brasil<br />
Eletromidia<br />
Google<br />
Kantar<br />
Cota Apoio Welcome<br />
Coffee<br />
In Loco Media<br />
Ipsos<br />
Otima<br />
UOL<br />
Cota Apoio<br />
Coffee Break Manhã<br />
Avon<br />
Bradesco<br />
Globosat<br />
JCDecaux<br />
Cota Personalizada<br />
Eletromidia<br />
Grupo RBS<br />
Apoio<br />
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