edição de 17 de dezembro de 2018

mercado
peshkov/iStock
Apontamento Cenp-Meios mostra que o segmento recebeu R$ 7,6 bilhões em 2018, um pouco acima dos R$ 7,4 bilhões no mesmo período de 2017; aumento está na casa dos 3%
TV aberta e internet aumentam
receita, aponta estudo Cenp-Meios
Resultados de investimentos em mídia são do primeiro semestre de 2018;
pesquisa reúne performance de 78 agências, que fazem parte do projeto
renato Rogenski
Cenp (Conselho Executivo
O das Normas-Padrão) revelou
o balanço de investimentos
em compra de mídia do primeiro
semestre deste ano. O apontamento
Cenp-Meios, iniciativa
de monitoramento da entidade,
mostra que o segmento
recebeu R$ 7,6 bilhões em 2018,
um pouco acima dos R$ 7,4
bilhões no mesmo período de
2017, crescimento na casa dos
3%. É importante lembrar que
o recorte diz respeito apenas
às 78 agências que fazem parte
do projeto. Na divisão entre os
meios de comunicação, desta-
que para a TV aberta e a internet,
os dois únicos que tiveram
aumento de receita e, consequentemente,
de participação
de mercado no bolo publicitário.
A internet saiu de R$ 996,6
milhões para R$ 1,1 bilhão de
receita com publicidade, o que
representa um crescimento de
10,6%. Já a participação de mercado
do meio foi ampliada para
14,4%. Enquanto isso, a televisão
aberta passou de R$ 4,44
bilhões para R$ 4,74 bilhões,
abrindo 2,2 pontos percentuais
à sua liderança, que agora representa
61,8% de share.
Jornais e revistas foram os
meios que representaram maior
queda. Enquanto o primeiro
caiu 21,75%, com receita de
R$ 205 milhões, o segundo recuou
15,4%, recebendo R$ 127,8
milhões no primeiro semestre.
O que cabe também esclarecer
é que, na metodologia do
CENP-Meios, as receitas publicitárias
com sites de jornais e
revistas também são computadas
no meio internet, o que
ajuda a comprimir os números
efetivos do meio impresso.
No recorte por mídia dos
demais meios estão o OOH,
com 7,6% de participação (R$
580 milhões); televisão por assinatura,
com 7,5% (R$ 575,6
milhões); rádio, com 4,2% (R$
318,5 milhões); e cinema, com
0,3% (R$ 20 milhões). No apontamento
de receita e share por
praça, a única que apresentou
crescimento foi a região Norte,
que teve receita de R$ 65,6 milhões,
salto de 88% na comparação
com o primeiro semestre
do ano passado.
Por fim, cabe lembrar que
o número informado de investimentos
equivale ao que
foi repassado pelas agências a
cada um dos meios, depois de
descontada a sua remuneração
(o desconto-padrão de 20%).
Os valores são totalizados e
agregados por meio, período ou
região.
jornal propmark - 17 de dezembro de 2018 11