edição de 17 de dezembro de 2018

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AGÊNCIAS Heads extratifica estereótipos da propaganda brasileira no Todxs Estudo analisou mais de dois mil filmes de 31 setores econômicos e 183 marcas; mulheres negras elevam participação para 25% Paulo Macedo Ao longo dos últimos quatro anos, a pesquisa “Todxs”, da Heads, contempla uma análise da equidade de gênero e raça na publicidade brasileira. O estudo já observou mais de 17 mil filmes exibidos nos canais de mídia, e cerca de cinco mil posts no Facebook. A sétima onda do estudo, apresentado na semana passada, com base em informações colhidas em parte do segundo semestre deste ano, faz uma radiografia de 2.149 mil peças de 31 segmentos de mercado e 183 marcas, além de 733 mensagens postadas no Facebook de 115 anunciantes. O resultado mostra que há uma reviravolta na escolha dos elencos dos comerciais exibidos na TV. Agora, o share de mulheres negras é de 25%, evolução sintomática em relação à primeira extratificação, que contabilizou apenas 4%. As protagonistas brancas têm participação de 64%, mas em 2014 o volume era de 94%. O mesmo ocorre com homens: 13% dos atores escolhidos para encabeçar os elencos dos filmes publicitários são negros, contra 76% de brancos. Mas há quatro anos os negros tinham apenas 1% e os brancos 98%. Em um segundo plano, a diversidade é explorada no “Todxs” pelos coadjuvantes. Nesse caso, as mulheres brancas predominam com 49%, mas as negras têm índice de 42%. No caso dos homens, 48% são escolhidos pelas produtoras e agências para papéis secundários e 35% são homens de pele branca. Os personagens no Facebook são divididos por 67% de mulheres brancas, 23% por negras e 10% de diversas. Por outro lado, no início da pesquisa, as meninas brancas dominavam com 82% e as negras tinham 12% de presença. Os homens brancos têm 80% de preferência nesse canal de mídia social, contra 12% de negros e 8% de diversos. A Os negros ampliam presença na publicidade brasileira nas TVs e redes sociais, mas há espaço para as marcas abrirem oportunidades Isabel: “acumulamos informações que impactam a nossa maneira de entender o mundo” Fotos: Divulgação opção masculina no Facebook é predominantemente pela cútis branca. Há quatro anos tinham participação de 11% e de lá para cá subiram apenas um ponto percentual. O protagonismo das marcas no Facebook é de 57%. “Recebemos, em média, cinco mil mensagens publicitárias por dia. Mesmo não memorizando todas essas mensagens, inevitavelmente acumulamos conteúdos e informações que impactam a nossa maneira de enxergar e entender o mundo. A realidade social em que vivemos e os dados do estudo mostram que estamos ainda distantes de um ideal de equidade”, podera a executiva Isabel Aquino, diretora de planejamento da Heads. “Do ponto de vista de negócio, muitas marcas desperdiçam oportunidades de se conectarem aos seus consumidores de forma mais contemporânea e relevante e de contribuírem positivamente para essa discussão, que é global e protagonista na sociedade”, ela finaliza. 20 17 de dezembro de 2018 - jornal propmark
TIME DE CRAQUES DO RÁDIO, AGORA, MARCA GOLS EM OUTRAS MÍDIAS. A equipe Transamérica Esportes, comandada por Eder Luiz, tem sempre um conteúdo relevante para o ouvinte, onde ele estiver, e faz a rádio seguir invicta na liderança das transmissões esportivas. São 18 anos de êxito jornalístico e comercial. Essa história de sucesso no FM já tem também grande repercussão na mídia online. Sintonize 100.1 FM, acesse o portal radiotransamerica.com.br e curta nossas redes sociais. @transamericaesportes /transamericaesportes Rádio Transamérica Esportes @tresportes
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