edição de 17 de dezembro de 2018

Schmütz”, destacou Douglas Gomes,
diretor de estratégia criativa
da The Group.
A tendência de enxugamento
das estruturas é inexorável. Mas
isso não torna menos grandiosa
as produções. Por outro lado, o
uso de dados ampliou o espectro.
“Do ponto de vista da indústria e
do varejo, com o avanço das experiências
usando análise de dados,
Big Data, Inteligência Artificial,
se faz possível aprofundar a
compreensão do comportamento
de consumo em milhares de
canais de vendas, o que inclui o
digital e o físico”, pondera a executiva
Ana Paula Andrade, country
manager na Marco Marketing.
“A transformação digital exigiu
que para sobreviver as agências
teriam de encontrar o caminho
da criatividade digital e a colaboração
criativa”, prossegue Vitor
Nunes, CEO da Fibra Live. “O
que mais chamou a atenção do
mercado de live marketing em
2018? Com certeza a inovação e
a reinvenção. Passamos por um
momento de transição na comunicação.
Antigas fórmulas estão
sendo esquecidas para dar entrada
a formatos mais dinâmicos e
interativos”, constata Celio Ashcar
Jr, sócio da Aktuellmix, que
organizou ações como Tempo de
Sonhar, para o Bradesco.
Reinvenção é palavra-chave.
A Samba Marketing buscou esse
diferencial em ações como Brasil
Fashion, para o Senai. “Por alcançar
o público via diferentes plataformas,
esse é um projeto especial
para nós. É o futuro do live
marketing: proporcionar experiências
desde o marco zero para
que reverberem tanto pelas vias
tradicionais como na internet”,
explicou Vitor Nunes, diretor da
agência. “Posso dizer que 2018
foi um ano em que as pessoas
precisaram se reinventar, devido
ao cenário político do país. Precisamos
ter ainda mais criatividade,
mais compartilhamento e trabalho
em equipe. Empresas que
teoricamente eram concorrentes
se juntaram para criar projetos-
-proprietários e ainda mais soluções
para um momento como
esse. Resumindo: 2018 foi um
ano com necessidade de reinvenção”,
ponderou Juliana Nunes,
diretora da Holding Clube.
“Para o Banco de Eventos, participar
ativamente de mais uma
Copa do Mundo foi o que mais
nos mobilizou. Realizar a Arena
N1 Brahma para a Ambev foi uma
experiência muito boa, pois além
do envolvimento direto com a
Copa, proporcionar à população
uma série de shows, em Salvador,
Recife, Belo Horizonte, Curitiba,
Rio de Janeiro e São Paulo,
O Banco Santander reuniu cinco mil funcionários no Jockey Club, em São Paulo, com direito a espetáculo do cantor Lulu Santos
A agência Aktuellmix, do sócio Celio Ashcar Jr, organizou o projeto Tempo de Sonhar, para o Natal do Bradesco em Curitiba
“O Live Marketing
integra
ferramentas de
CRM, endo, trade,
conteúdo e tech
criando conexões
entre produto/
serviço, varejo
e shopper/user”
com a transmissão dos jogos
do Brasil, nos mesmos moldes
das Fan Fests Fifa, em um momento
tão conturbado no país,
foi o que mais nos motivou no
projeto – independentemente do
resultado final do campeonato,
mas sim da história que escrevemos”,
disse Marcio Esher, do
Banco de Eventos.
Nas palavras de Vitor Diniz, da
agência Voga, o mercado agrupou
eventos patrocinados com
cotas, comercializados com ingressos
e proprietários para marcas,
de posicionamento ou branding.
Mas viu a incerteza como
uma das marcas de 2018. “Uma
vez findas as eleições e a direção
do futuro tender à melhora econômica,
a perspectiva para o futuro
é otimista”, projeta Diniz.
Agência do Ano da Ampro,
a Hands assinou o projeto Heineken
Blocks, que uniu gastronomia,
música e arte na Vila dos
Ingleses, em São Paulo. Marcelo
Lenhard, CEO da Hands, também
chama a atenção para o You-
Tube Brandcast. Bruno Busquet,
presidente da Tupiniquim e do
POPAI no Brasil, finaliza: “No cenário
atual em que a mass media
apresenta declínio nos resultados
de performance, pois o sucesso
na comunicação com o público-alvo
deixou de ser “um por
todos” e passou a ser “todos por
um” o Live Marketing ganha força
nas indústrias de bens de consumo,
conseguindo personalizar
a mensagem de forma cognitiva
em grande escala. Podemos afirmar
que o Live Marketing integra
ferramentas de CRM, endo,
trade, conteúdo e tech criando
conexões entre produto/serviço,
varejo e shopper/user.”
jornal propmark - 17 de dezembro de 2018 59