edição de 18 de março de 2019

MERCADO
Volkswagen e Elo patrocinam turnê
de Sandy e Junior de olho no target
Bandeira nacional reforça a brasilidade de sua estratégia e a montadora
alemã aposta na aderência da dupla com o público-alvo do novo carro
JÉSSICA OLIVEIRA
Uma dupla, 12 anos em palcos
separados, 30 anos de
história, 10 capitais e pelo menos
10 shows. Os números dão
spoiler da turnê Nossa História,
de Sandy e Junior. A celebração
é promovida pela Live Nation,
tem apresentação da Elo
e parceria com a Volkswagen.
Marcada para durar de julho a
setembro deste ano, a reunião
dos irmãos nasceu com uma
ideia em 2018 pela equipe dos
artistas e do marketing da montadora.
A proposta só chegou
aos músicos quando havia um
projeto e parceiros.
MRossi / Live Nation Brasil
ENCONTRO DE MOMENTOS
Apresentando a turnê, a Elo
terá pré-venda exclusiva para
seus cartões nos dias 20 e 21
deste mês, além de uma série
de ativações e promoções. Luis
Cassio Oliveira, diretor de marketing
e comunicação, conta
que a bandeira nacional encontrou
na turnê um link perfeito
para reforçar sua brasilidade.
“Em setembro, conversando
para fechar uma parceria grande,
que colocasse a Live Nation
e a Elo numa exposição muito
boa no país, falamos que precisávamos
de shows nacionais.
Quando falaram de Sandy e
Junior, identificamos a ligação
com o trabalho que fazemos
consistentemente e não pensamos
duas vezes. Vem campanha
nova e é uma grande coincidência,
que mostra que essa
parceria está no nosso DNA e no
que vamos fazer”, afirma.
Já Leandro Ramiro, gerente-
-executivo de gestão da marca
e comunicações da Volkswagen
América do Sul, conta que a
ideia gerou interesse imediato.
“Um dos pontos de decisão foi
a expectativa de uma repercussão
gigantesca. Há alinhamento
com a nossa estratégia, aderência
com o produto, e da audiência
da dupla com o target do
T-Cross”, diz. O veículo, que
A dupla com Luis Cassio Oliveira, da Elo, que apresenta a turnê: “Quando falaram de Sandy e Junior, não pensamos duas vezes”
será lançado em abril, é o carro
oficial da turnê, está sendo
usado pelos artistas e é o centro
das ativações e promoções para
os shows. “Esse projeto ocorre
em um momento importante.
Faz parte da estratégia da
nova Volkswagen. São 20 novos
produtos até 2020 e isso já
começou. São R$ 7 bilhões que
a companhia está investindo,
é a maior ofensiva da história
da marca no Brasil. E vale no
comportamento: estamos trabalhando
na comunicação para
deixar a marca mais próxima,
mais leve e mais humana.”
DEMANDA E EMOÇÃO
Alexandre Faria, VP da Live
Nation Brasil, acredita que a
turnê entrará para a história da
música. Presente em mais de
40 países, a empresa está no
Brasil há um ano e meio e vê na
turnê algo especial. “Tive a felicidade
de estar no Maracanã e
no Pacaembu em 2002 e tenho
“Há alinHamento
com a nossa
estratégia,
aderência com
o produto, e
da audiência
da dupla com o
target do t-cross”
a honra de estar novamente.
Foi tudo pensado para atender
da melhor maneira possível os
fãs em todas as regiões”, diz.
Sandy contou que os irmãos
recebem propostas praticamente
desde que se separaram
como dupla em 2007. “Finalmente
nos sentimos prontos e
as coisas foram ocorrendo de
maneira fluida e natural”, conta.
Para Junior, será como abrir
uma fenda no tempo. “Foram
17 anos que mexeram com uma
fase especial de infância e adolescência.
As carreiras individuais
continuam, mas estamos
nos permitindo isso.”
O público tem um site para
concorrer ao meeting & greet
e compartilhar histórias com a
#NossaHistoriaSJ. A turnê passa
por Recife (12/7), Salvador
(13/7), Fortaleza (19/7), Brasília
(20/7), Rio de Janeiro (3/8),
Belo Horizonte (17/8), São Paulo
(24/8), Curitiba (31/8), Manaus
(13/9) e Belém (14/7).
jornal propmark - 18 de março de 2019 45