edição de 18 de março de 2019

agênciaS
Y&R conquista as contas do Habib’s
e da Starbucks na mesma semana
Primeira ação da nova agência para a rede de comida árabe é a mídia da
campanha #sededeluan na Rede Globo; cafeteria está em planejamento
Paulo Macedo
Com mais de 500 lojas das marcas Habib’s
e Ragazzo em todo o país e uma verba
anual de publicidade de R$ 22 milhões, dado
de 2018, o grupo de restaurantes direcionou
seu delivery de comunicação para o
portfólio de negócios da Y&R. A entrega foi
realizada semana passada, na sede da agência,
em São Paulo, que também conquistou
a Starbucks, em fase de planejamento.
O processo seletivo de Habib’s envolveu
três agências e foi liderado pelo diretor de
marketing André Figueiredo, que também
comanda a criação da house PPM, exclusiva
para Posto H, Tendall Grill e a rede Ragazzo.
A Y&R vai ter um posto avançado nas dependências
do novo cliente, mas todo o processo
terá a liderança de Rafael Pitangy, VP de criação
da Y&R, e do presidente David Laloum.
A concorrência, de acordo com Figueiredo,
privilegiou o ambiente estratégico. Foi solicitado
um diagnóstico sobre varejo, mercado,
cenários e tendências. O primeiro trabalho
da Y&R será a veiculação na grade da Rede
Globo da continuação da campanha #sededeluan,
manifesto criado por Figueiredo e
sua equipe da PPM. Mas não é uma simples
compra de mídia. A agência, nas palavras do
diretor do Habib’s, deu consistência a um
planejamento com foco em resultado.
“Já estamos em reuniões para delinear os
passos criativos. Agora está sendo organizada
a equipe do posto avançado. O importante
é que o Habib’s vai contar a partir de
agora com as interfaces e approachs de um
grupo global de comunicação que vai dar
suporte às nossas decisões. Vamos aprovar
briefings e estratégias com maior consistência
porque houve uma boa interpretação da
marca”, disse Figueiredo, que já trabalhou
na Y&R por cinco anos. “Em outra época,
mas a agência permanece com qualidade e
é líder”, acrescentou.
Em nenhum momento Figueiredo e o
fundador do Habib’s, Alberto Saraiva, cogitaram
transformar a house PPM em uma
agência para suprir as necessidades de comunicação
do grupo após o fim da relação
com a Publicis no fim do ano passado. “Não
teríamos a agilidade necessária e nem CNPJ
para exercer esse papel. E não é do DNA do
Habib’s fazer compra de mídia. Nosso business
são produtos alimentícios e, mais
recentemente, o mercado de combustíveis
por meio do Posto H, que tem uma unidade
e este ano vai abrir mais duas. A PPM
atua para dar suporte às marcas do grupo
Habib’s e Ragazzo têm mais de 500 restaurantes em todo o país e planejam elevar seu volume de negócios em 2019
que não têm a dimensão do Habib’s. Tenho
função dupla no grupo: diretor de marketing,
aí sou cliente; e a de diretor de criação,
nesse caso permaneço como profissional de
agência. O Marcos Quintela, da VMLY&R,
me disse que essa configuração vai ser muito
produtiva”, esclareceu.
André Figueiredo coordenou o processo concorrencial
Fotos: Divulgação
A Y&R promoveu festa para celebrar a
conquista. “Todos ficamos muito felizes
porque conjugamos interesses em prol de
um bom trabalho”, disse Figueiredo. “O
Habib’s é uma marca que já tem uma trajetória
muito importante. Poder criar junto
com eles um novo momento de comunicação
é uma imensa oportunidade. Trabalharemos
duro para que as entregas criativas,
aliadas ao pensamento estratégico da
marca, tragam resultados incríveis para os
próximos capítulos dessa história que construiremos
juntos”, celebra Quintela, CEO
do VMLY&R Group no Brasil.
“Habib’s é uma marca que alia conveniência
e experiência sempre de olho nas
necessidades do consumidor. O legado da
marca traz essa visão e está totalmente conectada
com o que acreditamos que seja a
comunicação do futuro”, disse Laloum. “A
nossa marca está em momento excepcional
de resultados de vendas e, principalmente,
de preferência do consumidor: passamos
de quinto para terceiro lugar no segmento.
E com o olhar estratégico, a inteligência de
negócios, a performance criativa e a forte
estrutura da maior agência do Brasil, temos
tudo para crescer ainda mais. Estamos
muito felizes e otimistas com essa parceria
que está apenas começando”, finaliza
Figueiredo.
jornal propmark - 18 de março de 2019 47