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AgênciAs<br />
Z515 contrata ex-diretor da Uber<br />
para obter um olhar <strong>de</strong> anunciante<br />
Tiago Urdan vai li<strong>de</strong>rar a área <strong>de</strong> criação com o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> trazer visão<br />
criativa e <strong>de</strong> negócios para o dia a dia; ele se reportará a Marcelo Prista<br />
MARIANA BARBOSA<br />
Nascida em 2015 e atuando<br />
<strong>de</strong> forma a consolidar-se<br />
no mercado, a Z515 reforça sua<br />
equipe com a contratação <strong>de</strong><br />
Tiago Urdan para o cargo <strong>de</strong><br />
diretor-executivo <strong>de</strong> criação.<br />
Um dos <strong>de</strong>safios do profissional<br />
será garantir um “olhar<br />
<strong>de</strong> anunciante” para o dia a<br />
dia da agência. “É importante<br />
enten<strong>de</strong>r que o marketing engloba<br />
muito mais do que uma<br />
campanha, e o que <strong>de</strong>fine meu<br />
trabalho é muito menos a ‘casa’<br />
e mais as oportunida<strong>de</strong>s, o alinhamento<br />
<strong>de</strong> missão e as expectativas<br />
<strong>de</strong> realização”, explica<br />
Urdan.<br />
O profissional já passou também<br />
por agências como Talent<br />
Marcel, Leo Burnett Tailor<br />
Artplan cria campanha para Melitta<br />
e convida público a curtir a vida<br />
Marca <strong>de</strong> café tem filme intitulado Música, que começou a ser veiculado<br />
na semana passada; agência <strong>de</strong>senvolveu ainda ações para o É <strong>de</strong> Casa<br />
Artplan <strong>de</strong>u início na semana passada à<br />
A nova fase da campanha para o café Melitta,<br />
com o lançamento do filme batizado como<br />
Música. Na comunicação, a marca convida os<br />
consumidores a sentirem mais a vida, para<br />
que cada momento do dia seja vivido com<br />
muito mais intensida<strong>de</strong>.<br />
O filme, que teve como diretores <strong>de</strong> criação<br />
Zico Farina e Fabio Guimarães, dá continuida<strong>de</strong><br />
à campanha <strong>de</strong> comunicação da marca<br />
Melitta, iniciada no segundo semestre do ano<br />
passado. Assinam a criação da ação Maurício<br />
Perussi e Rafael Zoehler, com produção da<br />
Yourmama, dirigida por Cassu.<br />
Como forma <strong>de</strong> reforçar a mensagem <strong>de</strong> Melitta,<br />
a Artplan criou também ações especialmente<br />
<strong>de</strong>senvolvidas para serem integradas no<br />
programa É <strong>de</strong> Casa, exibido pela Re<strong>de</strong> Globo,<br />
nas manhãs <strong>de</strong> sábado, apresentado por Cissa<br />
Guimarães, Ana Furtado, André Marques, Patricia<br />
Poeta e Zeca Camargo.<br />
O sócio e CCO Marcelo Prista e o novo diretor-executivo <strong>de</strong> criação da Z515, Tiago Urdan<br />
Divulgação<br />
Divulgação<br />
Café Melitta ganha nova fase <strong>de</strong> campanha, sob o título Música, criada pela Artplan<br />
Ma<strong>de</strong>, Wun<strong>de</strong>rman e Africa.<br />
Nesta última, ele trabalhou ao<br />
lado <strong>de</strong> Marcelo Prista, sócio<br />
e CCO da Z515, a quem ele se<br />
reportará diretamente. Urdan<br />
respon<strong>de</strong>rá ainda a Alan Strozenberg,<br />
também sócio e CCO<br />
da agência.<br />
Na nova função, o executivo<br />
<strong>de</strong>verá unir criativida<strong>de</strong> e foco<br />
em negócios, um dos objetivos<br />
da Z515. “A propaganda surgiu<br />
com a função <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>r. A criação<br />
solta é arte, não é propaganda.<br />
A gente lida com investimentos<br />
e expectativas cada<br />
vez maiores dos clientes. Precisamos<br />
ser inovadores, mas dar<br />
retorno”, explica Prista.<br />
A agência aten<strong>de</strong> marcas<br />
como Subaru, Vult, Caoa Chery,<br />
Gafisa, Pru<strong>de</strong>nce, Maguari e Tip<br />
Top, entre outras.<br />
jornal propmark - <strong>18</strong> <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 49