edição de 27 de maio de 2019

MaRcas
Prudential adquire naming rights
do antigo Teatro Manchete no RJ
Seguradora investiu cerca de R$ 3 milhões no projeto, 60% via Lei
Rouanet; local também passa a ter patrocínio da Rede D’Or São Luiz
Claudia Penteado
antigo Teatro Manchete foi
O reformado e volta a receber
grandes projetos culturais com
o naming rights da seguradora
Prudential do Brasil Seguros de
Vida, subsidiária da Prudential
Financial, um dos maiores grupos
de serviços financeiros do
mundo. Viabilizou o projeto a
parceria com o braço de teatro
da Aventura Entretenimento, e
envolve cerca de R$ 3 milhões
de investimentos por parte da
seguradora, 60% via Lei Rouanet.
No processo, a própria
Aventura investiu cerca de
R$ 1,2 milhão nas instalações
do teatro, que passa a contar,
ainda, com o patrocínio da Rede
D’Or São Luiz.
Patrimônio tombado, o teatro
projetado por Oscar Niemeyer,
com paisagismo de Burle
Marx, fica na Glória, no Rio,
e foi inaugurado nos anos 1960
por Adolpho Bloch, dono da extinta
Rede Manchete. A curadoria
do teatro será feita por Aniela
Jordan, sócia de Luiz André
Calainho na Aventura Entretenimento.
“Somente as bilheterias
não são suficientes para
termos um espaço como esse,
com esse nível de excelência.
Com a Prudential temos o privilégio
de reinaugurar o teatro.
É muito importante valorizar as
empresas que acreditam na arte
e na cultura, que não são muitas”,
disse Luiz Calainho, sócio
da Aventura.
A primeira peça exibida é PI
- Panorâmica Insana. Idealizada
pelos atores Claudia Abreu
e Luiz Henrique Nogueira, tem
direção de Bia Lessa. Aura Rebelo,
vice-presidente de marketing
e digital da Prudential, fala
que a empresa investe globalmente
em esportes e cultura.
No Brasil, estava mais retraída
no marketing, mas vinha investindo
há três anos em um projeto
musical chamado Prudential
Concerts, que este ano ganha
uma roupagem de rock e unirá
Fachada do Teatro Prudential, patrimônio tombado projetado por Oscar Niemeyer na década de 1960
“É muito
importante
valorizar as
empresas que
acreditam na arte
e na cultura”
Divulgação
a orquestra do maestro Carlos
Prazeres ao roqueiro Frejat.
Este ano, a empresa pretende
aparecer mais fortemente,
apresentando a marca ao mercado
brasileiro. “Ficamos mais
calados até hoje porque o produto
seguro de vida não costuma
gerar muito interesse pela
via do marketing. Nossos canais
de distribuição - corretores
e parceiros comerciais - são capazes
de divulgá-los”, diz Aura.
A ideia agora é dizer quem é
a Prudential e o que a empresa
entrega, e explorar o conceito
de solidez e a associação com o
Rochedo de Gibraltar, que compõe
sua logomarca e faz parte
do posicionamento. A empresa
lançará no segundo semestre a
sua primeira campanha publicitária,
assinada pela Fullpack,
agência que atende a marca no
marketing institucional. Aura
fala que a intenção é iniciar
uma “conversa” com as pessoas.
A Prudential também é atendida
no Rio pela Agência 3 na
parte digital e de redes sociais.
“As pessoas não falam de seguro
de vida, odeiam falar disso.
Traremos um incentivo a essa
conversa, através de uma campanha
muito divertida”, diz.
As mídias utilizadas serão TV
fechada, rádio, mídia exterior e
digital. Dentro dessa estratégia,
está ainda o patrocínio ao Rock
in Rio, de olho na construção
de um relacionamento com o
público jovem. Precisamos trazer
o tema para o público mais
jovem. As pessoas acham que
seguro é coisa de velho, mas
quanto antes você toma essa
decisão, mais barato o seguro
fica e mais você protege a própria
vida”.
A Prudential marcará presença
por lá com uma parede de
escalada. A partir daí, pretende
patrocinar a escalada como esporte.
“Estamos costurando
esse trabalho com a Associação
Brasileira de Escalada”.
68 27 de maio de 2019 - jornal propmark