edição de 27 de maio de 2019

prêmios
BrAsiLEirAs prEmiADAs
AGÊNCIA LÁPIS AMARELO LÁPIS GRAFITE LÁPIS DE MADEIRA TOTAL
Africa 1 4 4 9
AlmapBBDO 0 2 2 4
Grey 1 0 2 3
David 0 1 2 3
AKQA 0 2 0 2
F/Nazca S&S 0 0 2 2
Leo Burnett Tailor Made 0 0 2 2
Wieden+Kennedy 0 0 2 2
Young & Rubicam 0 0 2 2
GTB 1 0 0 1
BETC/Havas 0 1 0 1
Z+/Innocean 0 0 1 1
TOTAL 3 10 19 32
questiona a ideia, a apresentação
da ideia, a originalidade e
o ineditismo da ideia”, diz. De
acordo com Gordilho, a definição
de prêmios não se limita à
comparação entre os trabalhos
inscritos em uma determinada
categoria. “O D&AD tem um
olhar histórico diante do que
já foi referência de qualidade
criativa no próprio D&AD e isso
deixa a situação ainda mais difícil”,
avalia. Sobre o resultado
do Brasil, com o recorde de 32
Lápis, Gordilho afirma que o
país foi muito bem, “mas os
brasileiros foram melhores ainda”.
“Nunca vi tantos nomes
de profissionais brasileiros em
fichas técnicas de tantos Lápis
importantes dos outros países”,
comenta, ao afirmar que
vários criativos que já atuaram
em diversas agências de São
Paulo assinam projetos como
a campanha Dream Crazy, da
Nike, e o filme Viva la Vulva.
Gordilho também ressaltou a
qualidade dos trabalhos brasileiros
com recursos tecnológicos.
“Não somos uma indústria
de tecnologia, mas sabemos
usá-la muito bem”, diz. Marcelo
Nogueira, diretor de criação da
AlmapBBDO, que participou do
júri de Film Advertising, competição
na qual o Brasil ganhou
dois Lápis, avalia que o D&AD
ainda mantém um posicionamento
muito local em relação
ao Reino Unido. “Ainda é um
prêmio muito britânico. Metade
do meu júri era inglês, por
exemplo”, conta. Para Nogueira,
o fato de o Brasil aumentar
sua participação no festival e
conquistar um maior número
de Lápis “é a nossa nova criatividade,
que é forte o bastante
para quebrar essa barreira”.
Andrea Hirata, vice-presidente
de mídia da Leo Burnett
Tailor Made, integrante do júri
Case TagWords, da Africa para Budweiser: cinco Lápis, entre eles, um Amarelo
da competição de Mídia, conta
que as avaliações para definir
prêmios foram feitas a partir da
importância de “priorizar o que
é mídia”. “Não é sobre um filme
veiculado na TV ou sobre um
case digital visto online. Avaliamos
como o meio foi utilizado
de uma forma inovadora e de
uma forma criativa. Também
tentamos identificar os resultados
de mercado que uma determinada
peça proporcionou,
mas isso não foi um critério
Divulgação
“o d&Ad questionA
A ideiA, A
ApresentAção
dA ideiA, A
originAlidAde
e o ineditismo
dA ideiA”
fundamental, pois não estávamos
avaliando um prêmio de
efetividade. Priorizamos criatividade
e execução”, ela diz.
Tim Lindsay, CEO do D&AD,
avalia que “foi mais um ano de
destaque para a criatividade
global”. Para ele, os prêmios
refletem o tema do festival
deste ano, Shaping the Future
(Formatando o Futuro). “É um
conceito que se reflete nas campanhas
que vimos aqui, muitas
delas mostrando a força da criatividade
para ajudar a construir
um futuro melhor”.
pArCEriA
Em mais uma iniciativa promovida
pela FilmBrazil e Apex-
Brasil, a Apro (Associação Brasileira
da Produção de Obras
Audiovisuais) participou do
D&AD 2019, com representantes
de sete produtoras - Alice
Filmes, Antfood, Conspiração,
Le Cube, Satélite Audio, Trio e
Utopia. A associação, presidida
por Marianna Souza, desenvolveu
ações de networking e uma
agenda de negócios com visitas
a agências na capital inglesa.
Também foram realizadas
reuniões com a organização do
festival para reforçar uma parceria,
iniciada há quatro anos,
para desenvolvimento de projetos
de formação profissional.
“A presença no festival amplia
o potencial de negócios para as
produtoras brasileiras e, além
disso, a parceria com o D&AD
é importante para nossos objetivos
de qualificação técnica”,
explicou Marianna. Ela conta
que, no ano passado, o Reino
Unido foi responsável por uma
fatia de 17%, a segunda maior,
do volume de US$ 44 milhões
de exportações com trabalhos
de produtoras brasileiras. Os
Estados Unidos ocupam o primeiro
lugar, com 33%.
58 27 de maio de 2019 - jornal propmark