edição de 27 de maio de 2019

eyond the line
PhonlamaiPhoto/iStock
Qual futuro?
A realidade virtual e a aumentada
revolucionarão ainda mais o entretenimento
Alexis Thuller PAgliArini
Fui incumbido de liderar um think tank
sobre o futuro de um setor. Uma grande
responsabilidade que, felizmente, dividirei
com líderes do MICE (Meetings, Incentive,
Conferences, Exhibitions). Os resultados
serão apresentados no Congresso MICE
Brasil 2019, que é organizado pelo grupo
EventoFacil, em paralelo à Feira EBS, nos
dias 5 e 6 de junho.
A nossa árdua tarefa será vislumbrar o
futuro do segmento e apresentar os insights
no congresso. Digo árdua, por tratar-
-se da tentativa de desvendar o futuro. A
ideia é pensar no futuro próximo – 2020 –,
mas ter também olhos visionários, imaginando
as décadas que vêm por aí. E é aí que
o bicho pega...
Num mundo no qual somos assolados
por novidades todo o tempo e, ao mesmo
tempo, impactados por incongruências e
idiossincrasias difíceis de interpretar, como
prever dez, 20 anos à frente?
De cara temos de confrontar razão com
emoção. Por um lado, há, no mundo, uma
corrente pragmática, que induz a movimentos
racionais. É o que faz, por exemplo,
crescer o movimento mundial de direita,
xenófobo, frio, protecionista.
Por outro lado, há uma corrente mais
sensível, clamando por uma sociedade
mais engajada nos problemas internacionais.
É a corrente do propósito e do engajamento
social. Outro conflito é o high tech
x high touch. Do outro lado da balança da
tecnologia, cada vez mais onipresente e integrada
às nossas vidas, está a preocupação
com os valores humanos.
Teremos ultra/megadata disponível. Dados
que, como um Big Brother do século 21,
serão capazes de acompanhar a vida de todos,
prevendo seus próximos passos e atos,
se aproveitando dessa capacidade preditiva
para negócios. Só que, como contraponto, a
sociedade reage e estabelece suas regras de
privacidade de dados.
Nesse campo, a LGPD, lei brasileira de
proteção de dados, estará em vigor em
2020. Mas será suficiente? Com objetos
“falando” entre si – graças à IoT – e a Inteligência
Artificial cada vez mais poderosa,
conseguiremos privacidade?
Afinal, se quisermos contar cada vez
mais com Apps para facilitar a nossa vida,
precisaremos ser mais condescendentes
com nossos dados.
Hoje, podemos pedir comida, transporte,
entregas, hospedagem e muitos outros
serviços com um simples clique. O que
mais teremos facilitado no futuro? A que
preço? E as consequências não estão restritas
à privacidade.
Pensemos nas modificações no campo
da ocupação/emprego. Estudos demonstram
que serão os menos instruídos os que
sofrerão mais com o desemprego nesse movimento
de substituição gradativa de pessoas
por máquinas.
E o que se espera é que essa substituição
se intensifique muito mais no futuro próximo.
Ouvi, num evento recente, a seguinte
constatação: “Você não vai perder o emprego
para uma máquina, mas para uma outra
pessoa que saiba lidar com as máquinas
melhor do que você”.
Mas quantos poderão se qualificar para
ocupar as vagas mais qualificadas que se
prevê criar? No campo da saúde, afirma-
-se que já nasceu o ser humano que viverá
mais 100 anos com qualidade.
Já no início da próxima década espera-
-se que as pessoas possam ser monitoradas
24 X 7, com o simples uso de uma pulseira
sensível.
A realidade virtual e a aumentada revolucionarão
ainda mais o entretenimento
e as experiências pessoais. Mas não só o
entretenimento. Esses recursos, cada vez
mais sofisticados e acessíveis, estarão presentes
também na medicina, arquitetura,
manufatura e turismo. Como lidarão as
pessoas com a possibilidade de se viajar
para qualquer lugar sem sair do local?
Quais serão as consequências de mergulhar
na fantasia de realidade mista? Como
serão as conexões pessoais num mundo de
valorização de likes virtuais? E os eventos
presenciais?
Serão extintos com a possibilidade de
se criar avatares virtuais e a de se colocar
palestrantes “aparecendo” na frente das
pessoas holograficamente? Ah! O futuro...
Tarefa difícil interpretá-lo.
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional das Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
22 27 de maio de 2019 - jornal propmark