edição de 27 de maio de 2019

mídia
Game of Thrones mostra
força da TV e comprova
importância da experiência
Especialistas analisam série da HBO e comentam sobre parcerias do
canal com marcas, além da herança da obra para o audiovisual mundial
Drogon solta suas chamas em cena do último episódio: capítulo derradeiro da série baseada na obra de George R.R. Martin angariou quase 20 milhões de espectadores apenas nos Estados Unidos
LEONARDO ARAUJO
Game of Thrones não acabou. A série da
HBO baseada na obra literária do norte-
-americano George R.R. Martin deixa um
legado com aprendizados para o universo
da comunicação. A trama ganhou destaque
com licenciamentos, gerou ações de
marketing de oportunidade, fez parcerias
milionárias com marcas variadas e, o mais
importante, criou uma legião de fãs digna
de fazer inveja a franquias cinematográficas
como Harry Potter, Star Wars e Senhor
dos Anéis.
Os números não mentem: a história de
Jon Snow, Daenerys e companhia foi um
dos grandes fenômenos da TV mundial dos
últimos anos. Apenas nos Estados Unidos,
mais de 19 milhões de pessoas assistiram
ao último episódio (contabilizando todas as
plataformas da HBO, incluindo GO, Now e
linear). O número representa um recorde de
audiência para o canal que integra o grupo
AT&T Warner Media.
O episódio derradeiro foi a transmissão
televisiva da HBO mais assistida de todos
os tempos nos EUA, ultrapassando a estreia
da quarta temporada de The Sopranos,
ocorrida em 2002 (13,6 milhões contra 13,4
milhões).
Já a Kantar Ibope Media mediu as reações
do público no Twitter em toda a última
temporada. Somente no Brasil, durante o
último episódio, foram mais de 115 milhões
de impressões (número de vezes em que os
tweets relacionados ao assunto foram visualizados
na plataforma), ante 14 milhões na
Argentina, 11 milhões na Colômbia e 9 milhões
no Chile.
“Game of Thrones não é uma série comum.
É uma série televisiva que tem um
formato muito parecido com as novelas.
[...] Não vejo GoT como uma peça de dramaturgia
inovadora, pelo contrário, acho
que ela é uma peça clássica”, opina Daniel
Brito, coordenador da Miami Ad School Rio
e senior creative da Rede Globo.
Para ele, GoT é semelhante aos folhetins.
“Até a estrutura dela, que é feita em núcleos,
se aproxima muito das novelas”, ressalta.
O especialista afirma que Game of Thrones
é um fenômeno pelo fato de conseguir,
nos dias de hoje, resgatar a origem desses
folhetins. “O sucesso da série se deve ao
próprio enredo e aos personagens”, analisa.
“Eu acho que o maior legado de Game of
Thrones tem a ver com as formas de assistir
à série”, analisa Pedro Curi, coordenador do
curso de cinema e audiovisual da ESPM Rio
e especialista em cultura de fã.
Liquia sequosa ndantem.
nam, ut doLorit veLLab
ium fugia ni ut La
doLuptas ut as voLo vent
eum que
60 27 de maio de 2019 - jornal propmark