edição de 30 de setembro de 2019

STORYTELLER
Stock Photography/Unsplash
Zé, lembrei docê
Quem é do ramo pula por cima de
baboseiras e se esquece de repetir
o já consagrado e vai em frente
LuLa Vieira
Há muitos anos, o grande Zé Rodrix e eu
fomos convidados para fazer uma entrevista
na TV Cultura para contar histórias
da propaganda e lembrar alguns jingles.
Conversadores compulsivos, o programa
já estava no ar e nós ficamos no fundo do
palco esperando ser chamados, contando
casos de nossas vidas, até levarmos um esporro
da coordenadora de estúdio para não
atrapalhar o jornal, que estava indo ao ar ao
vivo.
Naquele dia, quem assistiu ao noticiário
da hora do almoço não deve ter entendido
nada. Por trás das vozes do casal de âncoras,
ouviam-se gargalhadas completamente
fora de hora. Éramos nós.
Entre as histórias que rolaram e ajudaram
a transformar o noticioso numa zona,
a mais mimosa foi a do presidente da Nestlé
e do Tico, sócio do Zé. Quer que eu conte?
Segura aí. Acontece que entrou num cliente
(não vou dizer o nome), um jovem trainee
vindo de um MBA qualquer.
Daqueles, que acham que conheceram
Jesus, viram a luz, foram abençoados pela
verdade e a verdade os salvou. Não no sentido
real, mas no figurado, simplesmente a
ignorância acrescida de meia dúzia de receitas
de bolo.
Um monte de teorias amalgamados com
a insegurança resulta nisso. Um sujeitinho
metido a besta, falando uma algaravia misto
de português e inglês, cuspindo clichês a
toda hora e achando que veio salvar a porra
do marketing no Brasil.
Pois bem, o tal trainee em uma semana
já tinha virado uma lenda. Reprovava tudo
que lhe caía nas mãos, fazendo aquelas observações
irrespondíveis sobre psicologia
do target, objetivos estratégicos, distorções
cognitivas e metalinguagem do nervo
anal. E, é claro, o novo, surpreendente e revolucionário
mundo digital. Naquela época
ainda mais suscetível a invenções e teorias
do que hoje.
Normalmente quem é do ramo pula por
cima de baboseiras e se esquece de repetir
o já consagrado e vai em frente. Mas, o rapaz
surpreendeu alguns desavisados e infernizou
a vida de muita gente.
Até que chegou o dia da apresentação
de um jingle criado pelo Tico. E era na produtora
(ninguém teria coragem de propor
uma conference call para isso). Sabedor da
encrenca, Tico pediu que no meio da reunião
alguém ligasse dizendo-se fulano de
tal (esqueci o nome), presidente da Nestlé.
E assim foi feito.
Após a apresentação do jingle, entra a secretária
e avisa: “Senhor Tico, ao telefone o
doutor fulano de tal, presidente da Nestlé”.
Tico pega o telefone, saúda o tal presidente
com a maior secura, ouve por alguns instantes
e grita:
- O queeeeeeê? Não gostou do jingle? E
quem é você para gostar ou não gostar? Só
porque é um presidentinho de multinacional
acha que vai se meter no meu trabalho?
Você toca alguma merda, além de punheta?
Não vou fazer mais porra nenhuma para
você. Tenho mais o que fazer. Enfia a Nestlé
no cu! Insensível! Calma o caralho, porque
não é o seu trabalho! É o meu talento,
viadinho! E não me encha mais o saco!” E
desligou violentamente.
Após a gritaria para o telefone mudo
(mas, para todos os efeitos com o presidente
da Nestlé no outro lado da linha),
voltou-se para o trainee e perguntou candidamente:
- E aí, o que você achou de nosso jingle?
Não é preciso dizer que teve tudo aprovado.
Se o doido tratava assim o presidente
da Nestlé (aliás, ídolo do tal trainee), imagina
o que não faria com o próprio se este
tivesse a coragem de fazer qualquer observação?
Lula Vieira é publicitário, diretor do Grupo Mesa
e da Approach Comunicação, radialista, escritor,
editor e professor
lulavieira.luvi@gmail.com
24 30 de setembro de 2019 - jornal propmark