edição de 30 de setembro de 2019

eyond the line
Andrew Itaga/Unspash
Pela inclusão
étnico-racial
Movimento representa mais um avanço
na direção de um ambiente mais inclusivo
Alexis Thuller PAgliArini
No último dia 23, em São Paulo, na Cinemateca
Brasileira, durante o Festival do
Clube de Criação, foi realizada a cerimônia
de assinatura do Pacto de Inclusão Social de
Jovens Negras e Negros no Mercado de Trabalho.
O foco era o mercado de trabalho das
agências de propaganda porque, como disse
Valdirene Silva de Assis, procuradora do
trabalho e coordenadora regional/SP de Promoção
de Igualdade de Oportunidades e Eliminação
de Discriminação no Trabalho (Coordigualdade),
engajar as agências de propaganda
é um dos caminhos mais eficazes de
disseminação de ideias.
Mas o motivo menos nobre de envolver as
agências é também o fato de haver poucos
profissionais negros nas agências de propaganda.
Estive na cerimônia para, ao lado dos
colegas Humberto Mendes e Vilma de Oliveira,
representar a Fenapro, que é signatária do
pacto. Nosso decano Humberto Mendes nos
representou na assinatura do documento.
Esse movimento representa mais um
avanço na direção de um ambiente mais
inclusivo e menos preconceituoso, também
no ecossistema da propaganda. Não à toa,
o Cannes Lions deste ano foi tão pródigo na
premiação de cases voltados à inclusão e
às iniciativas de combate ao racismo. Nada
menos de três Grand Prix adotaram explicitamente
a temática de combate ao racismo,
um deles brasileiro: da AKQA para Baco Exu
do Blues – lançamento do álbum Bluesman
– ganhador na categoria Entertainment for
Music.
Nesta mesma categoria, houve outro ganhador
de Grand Prix, coincidentemente
adotando temática idêntica. Foi a campanha
de This is America, do cantor Childish Gambino,
desenvolvida pela Doomsday Entertainment,
de Los Angeles, EUA. Ambas fizeram
do lançamento de álbuns verdadeiros
manifestos contra o racismo.
O terceiro case ganhador de Grand Prix
com abordagem contra o preconceito racial
foi o da FCB, em parceria com a Six, de Toronto,
Canadá.
Trata-se do impactante Go Back to Africa,
desenvolvido para a Black & Abroad, visando
ao estímulo do turismo de negros para seus
países de origem (ou de origem dos seus ancestrais).
Eles conseguiram transformar a
expressão odiosa “Volte pra África!”, usada
por racistas e supremacistas radicais americanos,
em algo positivo.
A mensagem central foi Go Back to Africa,
mas adotada de forma positiva, convidando
negros a voltarem para a África, mas para
curtir as belezas dos 54 países do continente
africano. Esses três cases foram expressões
importantes de um movimento de inclusão,
já presente há anos no Cannes Lions, mas
não foram as únicas.
A discussão extrapolou a premiação e permeou
o conteúdo do evento também. Os publicitários
são estimulados a incluir nas suas
campanhas representantes de etnias fora do
estereótipo do tipo caucasiano. Mas o movimento
não para por aí: a inclusão deve se dar
também para dentro das agências e anunciantes.
É preciso pensar na diversidade de forma
holística, incluindo negros à equipe que vai
desenvolver ideias e campanhas publicitárias.
Ou seja, devemos vê-los representados
não só nas imagens das peças publicitárias,
mas, também, entre aqueles que criam e planejam
essas campanhas. Esse é o pacto que
foi assinado por importantes agências de publicidade
e por instituições como Fenapro,
Abap e Sinapros.
É, sim, uma inciativa de resgate à igualdade
racial, mas também de justiça ao tamanho
do mercado.
Os negros são maioria no Brasil, representando
56% da população. Por que, então, não
estão representados em mesma proporção no
mercado de trabalho e nas imagens das campanhas
publicitárias brasileiras?
Alguns devem pensar em praticá-la (a
inclusão social) como um ato de justiça social,
outros, mais pragmáticos, devem fazê-
-lo pensando na conquista de um mercado
maior para seus produtos.
Afinal, os negros são maioria neste país!
Não importa o motivo. É hora de nos mobilizarmos
por um mundo mais inclusivo, mais
justo e mais diverso!
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional das Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 30 de setembro de 2019 29