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Nas noites de eventos, a loja é iluminada pela luz azul difusa das membranas, enquanto os produtos são destacados pelos
projetores. Quando fechada, o espaço é iluminado somente com a luz azul, reforçando a identidade da marca.
LUZ QUE VENDE ATÉ DEBAIXO D’ÁGUA
Texto: Orlando Marques | Fotos: Electrolight, Lu-Yu Huang e Rothy’s
Rothy's é uma start-up de sapatos feitos de garrafas PET
de água, comercializados pela internet desde 2006. A
aposta em sua primeira loja física, localizada na tradicional
Fillmore Street, em São Francisco, Estados Unidos, não poderia
ter sido mais lucrativa.
Inaugurada em 2018, dois anos depois do lançamento da
marca, a loja obteve o retorno de seu investimento em apenas
quatro meses. Tamanho sucesso pode ser atribuído a uma
série de decisões internas da empresa e, pode-se se dizer, ao
projeto de iluminação.
O conceito, elaborado por Claudio Ramos e sua equipe do
escritório Electrolight, foi criado com o intuito de aumentar a
percepção do tamanho da loja – com área de somente 56 metros
quadrados – e reforçar os princípios da Rothy’s.
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