edição de 8 de junho de 2020

merCado
Christina Carvalho Pinto lança
a consultoria de branding Hollun
Publicitária se uniu a Sérgio Domanico (ex-Fox) e ao professor da FGV
Paulo Monteiro para reconectar a cultura das marcas com o marketing
KELLY DORES
publicitária Christina Carvalho Pinto,
A uma das maiores referências da propaganda
brasileira, se uniu a Sérgio Domanico,
ex-VP de marketing e trade marketing
na Fox, e ao consultor e professor da FGV
Paulo Monteiro para lançar a consultoria
Hollun. De acordo com os sócios, a empresa
tem como proposta conectar cultura, marketing
e branding, e surge nesse momento
desafiador do mercado diante da alta demanda
pelo redirecionamento das marcas.
“A Hollun não faz campanhas e não compra
mídia. Ela prepara empresas e marcas
para prosperar na Era da Verdade. Com
a força multiplicadora das redes sociais,
caíram os altos muros que separavam o
universo interno do externo, para o qual a
marca é o grande interlocutor. Só que esses
muros prevaleceram por tanto tempo,
que se rompeu o fio da meada: a empresa
passou a viver em fatias incongruentes. No
universo intramuros, uma cultura muitas
vezes disfuncional. E, da porta para fora, o
marketing batalhando para construir uma
marca com engajamento. Essa incoerência
não funciona mais e a insistência na manutenção
desse velho modelo vai destruir
empresas. A Hollun chega para resgatar
esse fio da meada historicamente rompido,
revigorando a essência original das marcas,
para que cultura, marketing e branding expressem
esse vigor em sua totalidade. Não
por acaso o nome Hollun vem do grego holos,
que significa totalidade”, explica Christina,
fundadora do Grupo Full Jazz.
Monteiro: atendimento a pequenas e grandes empresas
Fotos: Divulgação
Christina: “Hollun vem do grego holos e significa totalidade”
“A Hollun não fAz
cAmpAnHAs e não
comprA mídiA. elA
prepArA empresAs e
mArcAs pArA prosperAr
nA erA dA VerdAde”
Para Sergio Domanico, não poderia haver
melhor momento do que este para lançar a
Hollun. “Nosso convívio com CEOs e altos
executivos de RH e marketing vem mostrando
claramente a demanda – em muitos
casos, o desespero – por uma ajuda no redirecionamento
da cultura e/ou da marca
de forma a obter resultados positivos nesse
novo cenário tão desafiador. O jeito de pensar
empresas e marcas ficou rapidamente
velho. A Hollun chega para oxigenar, integrar,
descortinar novos caminhos”.
Sobre a diferenciação da proposta frente
à concorrência, Paulo Monteiro afirma
que eles estudam o mercado de consultoria
desde setembro de 2019 e a Hollun é “outro
mundo”. “Ainda que sejamos contratados
para apenas uma área específica (cultura,
apoio ao marketing ou um projeto completo
de branding), nós três, que trazemos expertises
diferentes, atuaremos juntos naquela
demanda específica, desde o diagnóstico
até o projeto implementado. Na Hollun,
um projeto de branding, por exemplo, traz,
além da expertise da Christina nessa área,
o meu olhar como especialista em cultura
e o do Sergio com toda a sua bagagem em
marketing e trade marketing. Podemos
atender desde empresas de grande porte
(com as quais fizemos toda a nossa trajetória)
até empresas de porte menor. Empreendedores
merecem contar com ajuda
competente, por profissionais que tenham
sensibilidade e flexibilidade para compreendê-los”,
diz Monteiro.
Tsunami
Domanico destaca também que o core da
Hollun será estratégia, mas que a relação
deles com o mundo tecnológico é estreita
e um dos focos será, inclusive, desenvolver
projetos em parceria com startups de alta
inovação tecnológica.
Para Christina, diante do tsunami atual,
grande parte das empresas está carente de
um norte. “Precisam com urgência revisitar
e ressignificar seus negócios e a situação é
atordoante, pois tudo está acontecendo ao
mesmo tempo: o cenário socioeconômico é
da maior gravidade; clientes e consumidores
clamam por propósito, protagonismo e
verdade. O ambiente interno exige coerência
e, com toda justiça, quer walk the talk.
Diante de tantas carências, surge mais uma
muito perigosa: a carência de coragem, por
parte de muitos prestadores de serviço, de
olhar para os gestores empresariais e dizer
com tranquilidade e transparência: ‘A casa
caiu e não dá pra reconstruir com os mesmos
materiais. Vamos juntos construir uma
nova casa. Ela não terá muros, pois eles serão
derrubados. As paredes serão transparentes,
caso contrário serão destruídas’”.
Sergio Domanico: “A Hollun chega para oxigenar”
jornal propmark - 8 de junho de 2020 29