edição de 8 de junho de 2020

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Gilles Lambert/Unsplash
O aplicativo
da globo
Stalimir Vieira
Em 1985, quando comecei a trabalhar na
DPZ-Rio, me chamou a atenção, ao folhear
as edições de O Globo, uma espécie de história
em quadrinhos que o jornal publicava, ensinando
a criar e veicular anúncios.
Infelizmente, não consegui encontrar referências
nas pesquisas que andei fazendo,
mesmo no organizadíssimo acervo que O
Globo mantém na internet.
Talvez fosse veiculado nos cadernos de
classificados que não estão no
arquivo. Mas me lembro que no
anúncio tinha “dicas” do tipo
“faça um título bem chamativo”.
Na época, eu achava aquela
“ingerência” de um veículo no
nosso negócio, no mínimo, inconveniente.
Durante 15 anos, ministrei o seminário
Comunicar e Crescer, pela
Abap, e sempre com grande apoio
dos meios, principalmente da Globo.
Era dirigido a pequenos e médios
negócios e buscava, além de fomentar a
adoção de um pensamento de marketing nas
políticas empresariais dos gestores destes negócios,
estimular o recurso aos serviços profissionais
de publicidade, ou seja, buscarem
as agências.
Um trabalho de fôlego que me levou a percorrer
o Brasil inteiro, visitando mais de uma
centena de cidades. Para mim, foi um aprendizado
extraordinário sobre a realidade prática
do negócio da propaganda num país continental
e tão desigual.
Após as palestras, quase sempre tive a
oportunidade de me reunir com publicitários
e profissionais de veículos e ouvir bastante
sobre a situação dos mercados. Havia lugares
“Como
Criativo,
fiCo Curioso
Com os
resultados da
ferramenta”
em que a estrutura mais parecida com o que
eu entendia como agência de publicidade era
a própria repetidora da Rede Globo. Fazia sentido.
Manter uma agência funcionando, em
certas praças, já se mostrava insustentável há
muito tempo.
Por ocasião do avanço das mídias sociais,
que passaram a disponibilizar os instrumentos
para que cada um faça a sua publicidade
sozinho, o negócio para as agências de muitas
cidades acabou de uma vez. Só que as redes
de televisão continuaram existindo e tendo
de manter as suas estruturas para levar o seu
sinal para todos os cantos.
Se antes, acordos associativos e
um certo pudor de decisores nos
grandes centros represavam o desejo
ardente das gerências regionais
de ir para cima do mercado,
confiando muito mais no próprio
taco do que nos publicitários locais,
o surgimento do aplicativo
da Globo dá um ar de neutralidade
no processo todo.
Nasce como uma fatalidade
inadiável, concorrendo não com as milhares
de agências minguadas que se espalham pelas
vastidões brasileiras, mas para o enfrentamento
com o gigantismo multinacional das
redes sociais. O fato é que, provavelmente, a
Globo seja a única estrutura suficiente, com
que a chamada propaganda brasileira conta,
para sobreviver a essa concorrência colossal e
avassaladora.
Até onde estou informado, o aplicativo,
que permite planejar, programar mídia, criar
peças publicitárias e pagar pelos espaços, começa
sendo usado nas emissoras afiliadas.
Suponho que será um teste. Como criativo,
fico curioso com os resultados da ferramenta.
Afinal, a vida inteira acreditei na eficiência da
originalidade na propaganda.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
34 8 de junho de 2020 - jornal propmark