edição de 8 de junho de 2020

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
UFC aumenta fãs no digital e
amplia assinaturas no pay-per-view
Organização faz
balanço positivo após
retorno; redes sociais e
payTV ganham reforço
Danúbia Paraizo
Há exato um mês desde que retomou
suas atividades, a organização do UFC
faz balanço positivo tanto do período de
afastamento quanto da volta ao octógono.
Segundo Daniel Mourão, diretor-sênior de
marketing do torneio para a América Latina,
logo no primeiro mês da quarentena,
em março, o número de interações nas redes
sociais cresceu 57% comparado ao mês
anterior, mostrando o interesse dos fãs
pelo MMA. Ainda que em casa, a audiência
também teve interesse crescente em vídeos,
não à toa, o número de seguidores no
YouTube deu um salto de 65% entre março
e abril.
O cenário favorável no digital serviu
como base para as estratégias e decisões
que preparam o cenário para a retomada
após as interrupções das lutas devido à
pandemia da Covid-19. O
UFC 249, no último dia 9
de maio, na Flórida (EUA),
marcou não só a volta do
torneio, mas também o
retorno das transmissões
esportivas ao vivo no Grupo
Globo. “A retomada foi
muito positiva. Apenas na
primeira metade de maio
tivemos um crescimento próximo a 10%
nas assinaturas. Os fãs estavam ansiosos
e fomos um dos pioneiros no retorno das
atividades, o que nos colocou em uma
posição de destaque”, comenta Eduardo
Galetti, vice-presidente sênior do torneio
para a América Latina.
Além do pay TV e pay-per-view, com
exibições no canal Combate, o torneio
também reforçou as ofertas no streaming
para manter o engajamento com os fãs.
Por meio dos arquivos da plataforma UFC
Docs, que traz séries e documentários originais
de forma gratuita aos torcedores,
o torneio fechou acordo com o Facebook
para disponibilizar parte do conteúdo na
rede social. “Inicialmente, acreditávamos
que a falta de eventos ao vivo poderia ter
um impacto negativo, mas felizmente fomos
surpreendidos pelo alto engajamento
de nossos fãs que permaneceram ativos
nas redes sociais. Nós tivemos crescimento
de audiência em nossa plataforma de
“O live experience
virOu hOme
experience, fOi
para dentrO
de casa”
Jeff Bottari/Zuffa LLC
Card principal do UFC Fight Night, em Las Vegas, em 30 de maio, trouxe a luta de Gilbert Burns (à esq) e Tyron Woodley
séries e documentários, o UFC Docs, e as
audiências de TV permaneceram relevantes”,
destaca Galetti.
O UFC Docs foi lançado em novembro
do ano passado e, segundo
Mourão, teve aceitação
relevante também de um
público novo para a marca.
“Desde o início da quarentena,
vimos um rápido
crescimento de 55% no número
de cadastrados, o que
confirma que as pessoas em
Divulgacão
Galetti: UFC cresceu 10% nas assinaturas do pay-per-view
casa estão consumindo mais”.
Entre as estratégias de conteúdo para
o público no digital num momento em
que os eventos ao vivo ainda são restritos,
o UFC também preparou abordagens usando
os seus principais atletas. “O live experience
virou home experience, foi para
dentro de casa. Não pudemos aproximar
fisicamente nossa marca e nossos atletas
aos nossos fãs, então buscamos fazer isso
digitalmente para os mais de nove milhões
de seguidores nas nossas redes sociais”,
destaca Mourão. Um desses exemplos foi a
criação do quadro Em Casa com o UFC, no
qual atletas falaram sobre suas carreiras e
o que estão fazendo em casa no período de
quarentena.
protoColos
Com proposta de entregar 42 eventos
neste ano, o torneio segue com o planejamento
do calendário, adaptando as lutas
a protocolos de segurança. No último dia
30 de maio, por exemplo, o toneio promoveu
o UFC Fight Night Woodley x Burns,
em Las Vegas, no UFC Apex, instalação
construída dentro da sede do UFC. O evento
foi o primeiro na cidade pós-pandemia.
Por enquanto, no entanto, não está previsto
o retorno da presença de público nos
eventos.
Para o Brasil, Galetti explica que a organização
ainda aguarda o posicionamento
dos governos locais sobre protocolos e condições.
Está previsto para novembro, no
Rio de Janeiro, o último card no Brasil, mas,
com a pandemia, a organização poderá mudar
as datas. “Traremos todo o aprendizado
e grande sucesso dos eventos realizados em
Jacksonville e Las Vegas e faremos as devidas
adequações baseando-os em protocolos
locais”, finaliza o executivo.
32 8 de junho de 2020 - jornal propmark