FEVEREIRO_2021

CULTURA
‘Mad Heidi’ detona fascistas
- e a indústria de cinema
O ícone suíço Heidi, a menininha
fofa de rabo-de-cavalo,
estripando seus inimigos não é
exatamente uma imagem fiel
à imaginação popular, mas a
trama não é o único aspecto
não convencional do primeiro
filme do gênero “swissploitation”:
todo o processo de produção
é inovador.
KAORU UDA (*)
A equipe por trás de Mad Heidi lançou na
terça-feira uma campanha de crowdfunding
usando a tecnologia financeira blockchain.
O objetivo é arrecadar CHF1-2
milhões (US$ 1,1-2,2 milhões) para filmagens
e pós-produção através da venda de
4.000 ações custando CHF 500 cada uma.
O investimento será registrado em um
contrato digital inteligente no sistema blockchain
e a assim chamada “receita compartilhada”
(receita líquida após dedução
dos custos operacionais) será distribuída
aos acionistas automaticamente após a estréia
do filme. A equipe de produção diz
que “todos os contratos são sem papel, o
que não gera burocracia. Também garantirá
a transparência dos fundos, pois é
difícil manipular o sistema a partir do exterior”.
O projeto Mad Heidi começou em 2017.
O diretor suíço Johannes Hartmann, um
fã de longa data de filmes B, surgiu com
a ideia de fazer algo com Heidi. A jovem
órfã, criação da escritora Johanna Spyri,
desfruta não só de um otimismo sem limites,
mas também de um forte reconhecimento
de marca em todo o mundo. Hartmann
explicou sua ideia ao produtor suíço
Valentin Greutert e ao produtor finlandês
Tero Kaukomaa, que agora lidera uma
equipe de cinco pessoas.
Greutert, que atua na produção de filmes
há 20 anos, diz que o modelo de negócios
da indústria sempre foi “pouco favorável à
inovação” - especialmente o financiamento
e a distribuição de filmes para os fãs.
“Ao fazer um filme na Europa, o financiamento
depende enormemente de subsídios
de organizações como as agências estatais
de cinema ou canais a cabo”, diz ele. “Não
é surpreendente ter 15 entidades empresariais
envolvidas na fabricação de um produto.
Algumas instituições impõem restrições
- onde seu dinheiro deve ser gasto e
assim por diante. Mais recursos também
Heidi é interpretada pela atriz Jessy Moravec
Pascal Greuter Photography + Motion Graphics
significam mais trabalho administrativo, o
que é um fardo - especialmente para pequenas
equipes como a nossa”.
Greutert também reclama da interferência
de empresas de vendas, distribuidores e cinemas,
que tomam uma parte considerável
do bolo. “Os cineastas não ganham quase
nada com este sistema - a menos que você
esteja em um estúdio gigante. Além disso,
os cineastas europeus independentes muitas
vezes lutam para alcançar uma audiência
global, pois perdem o controle de seu
filme uma vez que ele vai para o mercado.
Pode levar meses ou anos até que o público
no exterior o consiga assistir”, diz ele.
“Embora o equipamento de filmagem esteja
se tornando cada vez mais moderno, o
modelo de negócios não mudou em nada
nos últimos 20 anos. Alguém tem que trazer
inovação para esta indústria antiquada.
Precisamos encontrar uma maneira de nos
libertar dessa prisão!”
‘Frescor’
Mad Heidi, portanto, adotou uma nova
abordagem, financiando-se através do
crowdfunding e vendendo produtos como
roupas, canecas, cartazes - até mesmo o
“absinto da Heidi”.
O filme de Kaukomaa de 2012, Iron Sky
- a trama em resumo: os nazistas do espaço
invadem a Terra - foi um exemplo bem
sucedido de crowdfunding, portanto eles
já têm experiência com esse tipo de financiamento.
A equipe de produção também
interagiu com os fãs em websites e mídias
sociais. Cerca de 40.000 fãs de 45 países,
principalmente na Europa, estão acompanhando
o projeto.
“A história é tão fora dos limites e politicamente
incorreta”, diz Greutert. “Mas este
tipo de frescor é exatamente o que muitos
fãs de cinema têm ansiado”.
Mad Heidi é uma comédia de horror e
ação cheia de sangue na qual uma Heidi
de vinte e poucos anos se levanta com seus
colegas camponeses para salvar sua pátria,
que caiu nas mãos de nazi-fascistas. No site
do filme, existe um trailer, mas, como se
trata de um filme “exploitation” barra-pesada,
não é adequado para crianças ou para
se ver no trabalho. Na verdade, se você não
estiver acostumado a este tipo de coisa,
provavelmente se sentirá ofendido. Você
foi avisado!
De fato, quando o trailer apareceu online,
o co-roteirista do filme, que trabalhava
para a polícia cantonal de Zurique, foi
prontamente demitido. Qualquer pessoa
ligada a um produto tão brutal e controverso
não era adequada para um cargo de
gerência, disseram seus empregadores. Os
advogados se envolveram e o Tribunal Federal
decidiu na semana passada que a demissão
do funcionário era ilegal.
Novo modelo de produção
O que Johanna Spyri acharia de tudo desafia
a imaginação, mas tudo parece estar no
caminho certo.
A equipe de produção já completou com
sucesso dois projetos de crowdfunding
desde 2018, antes das etapas de desenvolvimento
e pré-produção. De acordo com
a equipe, esta se tornou a campanha de
crowdfunding mais bem sucedida de todos
os tempos para um filme nacional. Até
agora, eles arrecadaram CHF 84.000 do
crowdfunding e CHF 150.000 da venda
de mercadorias.
“Tudo tem sido muito positivo. Se continuar
assim, teremos uma chance muito
boa de entregar o filme”, diz Greutert. Se
tudo correr como planejado, as filmagens
começarão no próximo ano e Mad Heidi
será lançado no site em 2022.
“Isto também cortará os intermediários e
devolverá o máximo de lucros aos acionistas.
Estimamos que o lucro será seis vezes
maior do que a forma tradicional”, diz ele.
Para Greutert, envolver os fãs desde o início
também é “verdadeiramente poderoso,
pois democratiza a criação de conteúdo.
Será um novo modelo de produção de
conteúdo no futuro”.
(*) Swissinfo - escreve em português do Brasil
Lusitano de Zurique - Janeiro 2021 | www.cldz.eu
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