PME Magazine - Edição 20 - Abril 2021

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empreendedorismo
MYCLOMA E AUCHAN:
UMA PARCERIA PELA SUSTENTABILIDADE
Maria Inês Jorge
Divulgação
O projeto contra o desperdício têxtil, criado a partir da garagem de Ana Pinheiro, ficou conhecido através
das redes sociais. Um ano depois, a responsável da MyCloma falou com a PME Magazine sobre o crescimento
do negócio e a parceria com a Auchan Retail Portugal.
A MyCloma, plataforma de venda de roupa em segunda
mão, foi criada por Ana Pinheiro, uma jovem de 20 anos
que, ao tentar vender as peças estagnadas no seu armário,
rapidamente se apercebeu de uma lacuna no mercado
nacional: “grande parte das pessoas tem interesse em
rentabilizar o que já não usa e não havia uma plataforma
portuguesa que possibilitasse essas vendas de forma
rápida, simples e despreocupada”. Com o apoio do irmão
e de dois amigos, Ana Pinheiro começou a estruturar o
negócio em maio de 2020, uma época já muito marcada
pela pandemia, fazendo com que o planeamento acontecesse
à distância, incluindo a escolha “o nome - a junção
de My Clothes Market –, o processo logístico, a estratégia
e os objetivos iniciais”. Com o objetivo de promover a diminuição
da pegada ecológica do setor têxtil e incentivar
a criação de uma economia circular para o consumo de
roupa e acessórios em Portugal, a marca pretende também
desconstruir “algum preconceito que ainda existe
relativamente a comprar em segunda mão”.
“Pertenço a uma geração onde
a palavra sustentabilidade
ganhou toda uma nova dimensão
e, por isso, quis desenhar
um modelo de negócio baseado
na consciencialização social
e ambiental”, explica Ana Pinheiro.
Aqui, todas as peças recolhidas em casa do cliente passam
por um cuidadoso processo de triagem, sendo-lhes
atribuído um preço, com base na marca original, a atualidade
da peça e o seu estado de conservação. Aceites os
valores por parte do cliente, o “armário” passa para a fase
de fotografia, edição e publicação na plataforma MyCloma,
para que possa ser comprado por outra pessoa. Para
Ana Pinheiro, o conceito de economia circular ganha vida
quando “o valor ganho com a venda é creditado na conta
MyCloma, podendo o cliente solicitar a transferência
da quantia para a sua conta bancária” ou utilizá-lo para
fazer as suas compras na plataforma MyCloma. Com um
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As marcas pretendem, agora, expandir o projeto ReUse a outras lojas Auchan
ao longo do país
aumento considerável da procura, o negócio começa já a
superar a capacidade operacional. Só entre julho de 2020
e janeiro de 2021, a MyCloma assistiu a um crescimento
das vendas na ordem dos 1900%.
“Sentimos que as pessoas têm curiosidade e que o
mindset está a mudar”, comenta Ana Pinheiro. “Estamos
a trabalhar numa solução tecnológica que nos
permitirá potenciar a nossa eficiência em cerca de
90%”, revela.
Para este sucesso, em muito contribuiu o trabalho com
alguns influencers com presença no digital, como foi o
caso de Alice Trewinnard, cujo “armário” colocado à venda
permitiu a entrega de 80% do valor total das vendas à
Associação Família Solidária, em Oeiras. Além do trabalho
diário, a MyCloma conta ainda com um projeto piloto
de upcycling, lançado em novembro de 2020, através de