edição de 28 de março de 2022

mercaDO
Reprodução
Capa do estudo desenvolvido pela agência Lew’Lara/TBWA e DCODE que busca identificar os principais pontos de interesse do público consumidor em relação às iniciativas de ESG
JBS vai investir mais de R$ 7 bilhões globalmente
em sustentabilidade somente em
2021. No Brasil, R$ 653 milhões vão para novas
fábricas de biodiesel, fertilizantes organominerais
e colágeno e peptídeos.
A Nestlé também desenvolve ações voltadas
ao netzero, por meio do Programa de
Desenvolvimento da Pecuária Leiteira. Realizado
na região de Viçosa, em Minas Gerais,
busca a capacitação de estudantes da Universidade
Federal de Viçosa em áreas chaves
para a produção de leite. “No Brasil, estamos
atuando junto à cadeia leiteira visando reduzir
a emissão de gás metano do gado leiteiro,
gás esse que afeta a camada de ozônio, afinal,
o leite é um dos nossos principais insumos”,
diz Marcelo Melchior, CEO da Nestlé,
que revela que as ações de sustentabilidade
seguem um padrão local dentro de uma política
global da empresa.
Em uma outra frente de atuação em sustentabilidade
do grupo no Brasil, Melchior
cita o Programa Nestlé Faz Bem Nutrir, lançado
em 1999, que visa compartilhar com
a comunidade conhecimentos essenciais
sobre nutrição. Para atingir seus objetivos,
o programa adota estratégias estruturadas
que se conectam entre si, como envolver o
voluntariado da empresa, capacitar educadores
e profissionais da merenda escolar,
formar multiplicadores, articular com o
Poder Público, fazer parcerias com a rede
de ensino municipal, disseminar conhecimento
e estimular a qualidade dos hábitos
nutricionais na escola e na família. Desde o
seu início, o programa já beneficiou 1,4 milhão
de crianças e adolescentes e capacitou
12.390 educadores.
eStuDOS
Na esteira dos assuntos que envolvem
a agenda ESG, a Globo lançou na semana
outrA metA que tem
AvAnçAdo eStá ligAdA
Ao chAmAdo progrAmA
netzero, de eliminAr AS
emiSSõeS de dióxido de
cArbono nA AtmoSferA
passada a pesquisa Evolução ESG, que traz
um panorama histórico das pautas acerca
do tema e aponta tendências de ações para
urgentes transformações no planeta. O estudo
mapeia os sentimentos dos brasileiros
durante a pandemia e as demandas mais
atuais em relação às pautas ambientais e
sociais, além de pesquisas quantitativas.
O estudo foi apresentado durante o evento
Menos é Mais Sustentabilidade: modo de
usar, com apoio do Canal Off.
O dossiê traça uma narrativa da evolução
do termo ecologia, passando por sustentabilidade,
sendo demarcado por períodos
importantes da história, como a criação do
Clube de Roma, nos anos 1960; a Conferência
de Estocolmo, em 1972; a aprovação
do Protocolo de Kyoto, em 1997; e a COP26
Glasgow, em 2021. Um ponto importante
dessa jornada foi o nascimento da sigla
ESG, em 2004, mostrando, desde os anos
1990, a evolução do debate para além de
demandas ambientais, incluindo pautas sociais
e de governança, que ganham camadas
ainda mais complexas nos dias de hoje.
Desde 2015, a Globo mantém a plataforma
Menos é Mais, para promover reflexão
sobre o uso consciente dos recursos naturais,
sustentabilidade e o papel de cada um
no desenvolvimento sustentável da sociedade.
Esse espaço é destinado a campanhas
para o público e ações internas para colaboradores
da companhia, com o objetivo de
estimular o diálogo para assuntos sobre o
meio ambiente.
E um estudo inédito da Lew’Lara\TBWA
e DCODE identifica principais pontos de interesse
do público consumidor em relação
às iniciativas de ESG de 160 marcas. O ESG
Consumer Index, realizado em parceria com
a DCODE Consumer Insights, trata de identificar
a percepção do consumidor a respeito
das iniciativas de ESG de 160 marcas, ranqueadas
entre si, independentemente de
categoria ou segmento de atuação.
“Se aprofundar no entendimento da percepção
das pessoas em relação aos pilares
ESG é a chave para uma atuação estratégica
das marcas nesta frente. Pois o entendimento
do consumidor, aliado a um aprofundamento
na vocação das marcas, nos ajuda a
direcionar estrategicamente as ações ESG
das empresas, ações que de fato façam a diferença
na vida das pessoas, na comunidade
e no planeta”, diz Raquel Messias, chief
strategy officer da Lew’Lara\TBWA.
O estudo resulta em uma análise estratégica
da agência de como determinada
marca deve romper convenções através de
uma pegada ESG para construir um futuro
melhor para o mundo e para as pessoas,
respondendo a questões como: “a partir do
DNA da sua marca, qual pilar ESG você deve
priorizar?” e “qual retorno o seu público e
sua audiência espera da sua marca?”. Marcas
como Natura e O Boticário lideram o
ranking, que compara as marcas de maneira
geral, sem segmentação por categoria ou
segmento de mercado. As categorias com
melhor percepção são Beleza, seguido por
Bancos, Não Alcoólicos, Limpeza, Eletrodomésticos,
Moda, Big Techs, Corporate, Personal
Care e Varejo.
20 28 de março de 2022 - jornal propmark