edição de 5 de setembro de 2022

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MERCADO Diogo Moreira/Divulgação/Governo de São Paulo Após nove anos, o Museu do Ipiranga, na região Sul de São Paulo, reabre nesta quarta-feira (7) para escolas públicas e trabalhadores e, no dia seguinte, para a população da Independência também geram polêmica diante das incertezas entre o palanque de Copacabana e o centro do Rio de Janeiro. Conceição Golobovante, da PUC-SP, evoca o poder das marcas para libertar caminhos. “Elas têm de assumir uma postura mais cívica e cidadã porque do jeito que está não está bom para ninguém”, lastima. Do poder de formar opiniões, vem a capacidade de difundir “mensagens éticas e amparadas em valores corretos”, reconhece Strozenberg, da Z515. O Bicentenário da Independência seria o momento de as marcas reiterarem o seu compromisso com o país. “Se elas ainda afirmam algo como ‘orgulho de ser brasileiro’ na sua comunicação, é uma data ainda mais elementar. Se são multinacionais, é uma boa oportunidade para se mostrar enraizada e participante da cultura”, concorda Wilson Mateos, sócio e CCO da 11:11. Mas na linha de frente dos clientes, tensão e polarização caem como uma bomba prestes a explodir. “O cuidado deve ser absurdo para que qualquer ação não acabe sendo engolfada por vieses políticos ainda que sem intenção. Sensibilidade e um bom disaster check por parte de clientes e agências seria altamente recomendado”, testemunha Mateos. Go custo Estimado da rEforma do musEu do iPiranGa é dE r$ 235 milhõEs BRAçO fORtE “Uma data simbólica como esta cria um sentimento misto de ‘ame-o ou deixe-o’”, desabafa Strozenberg, da Z515. Para Cristiano Henrique, da UFRJ, a recuperação depende do debate de um projeto de país, que passe da educação básica ao ensino superior. Às marcas, cabe pensar além das vendas e refletir sobre o seu comprometimento com a educação cívica para a construção de um país mais justo. “Perdemos a chance de resgatar os nossos ícones e aglutinar o Brasil”, insiste VanDyck Silveira. O consultor propõe soluções. No varejo, uma alternativa seria estampar o céu estrelado da bandeira nacional em ações e novas linhas de produtos reafirmados pelas cores verde e amarelo. “Este é o momento de as marcas falarem que o Brasil é dos brasileiros”, crava Silveira. A professora da PUC-SP, Conceição Golobovante, recomenda atentar para os movimentos da sociedade civil. “O apoio ainda é tímido, reflexo de um marketing que privilegia retorno imediato e não construção de longo prazo”, alerta. Luciana Faluba, que atua na área de estratégia e marketing da Fundação Dom Cabral (FDC), lembra que “é prudente se posicionar a respeito de questões que impactam a sociedade de uma forma coerente com o seu posicionamento”, orienta a pesquisadora. Educação assume um papel desbravador. “Se cada marca começasse olhando para o seu quintal, em vez de tentar surfar a causa da moda, a contribuição para o coletivo, partindo do individual, seria transformadora”, pontua Mateos, da 11:11. No dever da propaganda, residem ainda ações capazes de cerrar o respeito às leis e à convivência civilizada. “Se aplicada com o objetivo de transmitir uma mensagem de cidadania, a propaganda pode ser um instrumento eficaz para conscientizar a população”, sublinha Luiz Bueno, da Faap e PUC-SP. O especialista reconhece iniciativas. Mesmo assim, diz que faltam mais ações cidadãs oriundas do entendimento das necessidades da população. “A cidadania é a consciência fundamental para que o Brasil se consolide como um país democrático”, define Bueno. Informação nunca foi tão necessária para iluminar o debate sobre os 200 anos de avanços e atrasos do Brasil. “Relembrar esses marcos é um bom combustível para o diálogo e a construção de uma sociedade mais fortalecida”, afirma Luana Andrade, gerente de marketing e projetos especiais da NovaBrasil, que neste mês de setembro também comemora os cem anos do rádio. Foi no centenário da Independência do Brasil que o meio fez a sua primeira transmissão, na voz do então presidente Epitácio Pessoa, no dia 7 de setembro de 1922. A NovaBrasil empenha a proposta de ofertar um conteúdo plural e intransigente na defesa da cidadania. “Tudo o que polariza e distancia, em vez de promover o diálogo, é ruim para essa formação”, acrescenta Luana. PORtAs REABERtAs A reinauguração do Museu Paulista da Universidade de São Paulo (USP), o Museu do Ipiranga, na região Sul de São Paulo (SP), chega como um alento nas celebrações do Bicentenário da Independência do Brasil. Anteriormente marcada para 7 de setembro, a cerimônia oficial foi redirecionada para esta terça-feira (6) a fim de conter eventuais movimentações políticas. O local reabre nesta quarta-feira (7) apenas para escolas públicas e trabalhadores. No dia seguinte, passa a receber a população. Show com 200 drones, projeções de momentos históricos e atrações musicais estão entre mais de 50 atividades previstas em 200 pontos da capital paulista. Coordenadas por Abel Gomes, que dirigiu a abertura dos Jogos Olímpicos do Rio, em 2016, as festividades serão transmitidas pela plataforma online Agenda Bonifácio e pelo streaming #Cultura- EmCasa. Com copatrocínio da Nortel e Dimensional, marcas pertencentes à distribuidora de materiais elétricos Sonepar, o projeto de restauro, ampliação e modernização transforma o edifício-monumento do Museu do Ipiranga em um espaço agora com área de 6,8 mil me- 16 5 de setembro de 2022 - jornal propmark
Fotos: Divulgação Luiz Bueno, da Faap e PUC-SP: regime democrático tros quadrados, 49 salas expositivas, auditório com 200 lugares e capacidade para receber cerca de 1 milhão de visitantes ao ano. “Através das soluções e materiais elétricos utilizados na reforma, ajudamos a transformar não só a história, mas também o mercado, a indústria e a economia”, frisa Yannick Laporte, presidente da Sonepar no Brasil. Com aporte de R$ 12 milhões entre 2019 e 2022, a farmacêutica EMS também dá o exemplo. “A reabertura no ano do Bicentenário da Independência é uma maneira de nos conscientizarmos sobre os valores cívicos e revisitar o passado como forma de compreender o presente e tentar construir um futuro mais saudável e socialmente mais justo”, depõe Josemara Tsuruoka, gerente de marketing institucional da EMS, que estende o seu apoio à exposição virtual gratuita, além de eventos musicais nas dependências do museu. Um deles é o Projeto Música da Independência, iniciativa conjunta do Instituto Música Brasilis e o Museu do Ipiranga. Quatro apresentações com partituras escritas por dom Pedro 1° já estão marcadas para o mês de novembro. Roberto Gondo, do Mackenzie: data esvaziada PAtROCInADOREs Integrado ao conjunto urbanístico do Parque da Independência, o complexo está equipado com 1,1 mil dispositivos eletrônicos, três elevadores e duas escadas-rolantes. BNDES, Fundação Banco do Brasil, Vale, Bradesco, Caterpillar, Comgás, EDP, Itaú, Sabesp, Santander, Shell, Banco Safra, CSN, Honda, Postos Ipiranga, Pinheiro Neto Advogados, Atlas Schindler, Novelis, Raízen, Goldman Sachs, B3, GHT, Rede D’or e Too Seguros, além de EMS, Nortel e Dimensional, integram o grupo de patrocinadores unidos em torno do projeto conduzido pela Fundação de Apoio à Universidade de São Paulo (FUSP). O custo estimado da reforma é de R$ 235 milhões. O governo estadual investiu R$ 34 milhões, dos quais R$ 15 milhões no edifício-monumento e R$ 19 milhões no jardim francês. “Não tenho conhecimento de se evitar exposição ao 7 de setembro por conta de problemas de natureza política, mas sabemos que algumas marcas estavam preocupadas com essa tensão”, admite o professor Amâncio Jorge de Oliveira, vice-diretor do Museu do Ipiranga. Alan Strozenberg, da Z515: ame-o ou deixe-o A situação se agrava diante de um momento atípico, acirrado por narrativas inflamadas. “Ninguém quer ficar associado a uma situação potencial de violência. Mas a instituição estará preservada por respeito à sua memória afetiva e história do Brasil”, espera Oliveira. Fechado desde 2013, o museu fica nas proximidades do córrego conhecido como Riacho do Ipiranga, local onde dom Pedro 1° proclamou a Independência do Brasil. Projetado pelo italiano radicado no Brasil Tommaso Gaudencio Bezzi, o prédio de arquitetura neoclássica abriu as suas portas em 1895 e, no Centenário da Independência, em 1922, fortaleceu o seu papel histórico com a ampliação do acervo. Desde 1963, está vinculado à Universidade de São Paulo (USP). Pintado em Florença (Itália) pelo paraibano Pedro Américo em 1888, um dos quadros mais famosos é Independência ou Morte, conhecido como O Grito, que possui 7,6 metros de comprimento por 4,15 metros de altura. O acervo soma mais de 450 mil peças, mas apenas 10% será exposta. O restante permanecerá em reserva técnica, participando de exposições temporárias. Divulgação independência ou Morte, pintado pelo artista paraibano Pedro Américo em 1888, é um dos quadros mais famosos do acervo de mais de 450 mil peças do Museu do Ipiranga jornal propmark - 5 de setembro de 2022 17
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